“올다무에 뺏긴 시간 되찾자”…K뷰티로 변신 나선 ‘이곳’

외국인 관광객의 소비 시간이 올리브영·다이소·무신사(올다무) 등 로컬 채널에 점유되면서 면세점도 단순 매출 회복보다 ‘머무는 공간’으로의 구조 전환을 택하고 있다.

신세계면세점 명동점,뷰티 브랜드 메디큐브 단독 팝업 매장의 모습 (사진=신세계면세점) 21일 업계에 따르면 면세점 업계는 최근 방한 외국인 증가세에 맞춰 K뷰티 중심의 체질 개선과 공간 전환에 속도를 내고 있다.

한 유통업계 관계자는 “이제 면세점의 경쟁 상대는 다른 면세점이 아니라 관광객의 일정 그 자체”라며 “로컬 채널이 경험과 콘텐츠로 시간을 점유하는 만큼, 면세점도 단순 할인보다 체류 가치를 높이는 방향으로 전략을 전환해야 할 것”이라고 말했다.