[유통가 합종연횡] 플랫폼 경쟁 끝났다…이커머스, 이제는 '생태계 전쟁'

이커머스 시장 경쟁의 무게추가 단일 플랫폼 중심에서 생태계 경쟁으로 이동하고 있다.

셀러 수와 상품 경쟁력이 플랫폼 내 거래 규모를 좌우하면서 공급자 풀을 얼마나 확보하느냐가 시장 지배력를 확보하는 핵심 변수가 되고 있다는 분석이다.

이은희 인하대 소비자학과 교수는 "네이버, 컬리, 신세계, 알리바바 등 주요 유통사 간 연합은 단순한 제휴가 아니라 강자인 쿠팡에 대응하기 위한 전략적 재편"이라며 "각사가 부족한 영역을 상호 보완해 배송 신뢰성과 상품 구색을 맞추는 동시에 경쟁력 있는 셀러를 자사 플랫폼에 고정시키려는 생태계 확장 경쟁"이라고 분석했다..