백화점업계, 한정판·세계관 앞세운 'IP 팝업' 경쟁 치열
“영화에서만 보던 옷인데, 실제로 보고 만져보니까 옛 생각도 나고 뭉클하네요.” 더현대 서울 해리포터 마호도코로 팝업스토어에 방문객들이 몰려 있다.
최종적으로 인기 팝업을 통해 트렌디한 이미지를 형성하기 위한 백화점의 전략이다.
백화점 IP 팝업이 흥행하기 위해선 브랜드 스토리가 연계돼야 한다는 게 업계의 설명이다.
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