[김현아의 한입유통] 캐릭터가 곧 브랜드…식품업계, 자체 IP로 팬심 잡는다
식음료업계가 자체 캐릭터를 앞세워 브랜드의 세계관을 강화하고 있다.
호치는 패키지 프린팅 외에도 사회관계망서비스(SNS) 이모티콘과 생활용품, 문구류 등 다양한 팬상품(굿즈)으로 확장해 소비자 접점을 넓혔다.
이모티콘·굿즈·팝업·영상 등 소비자 경험이 다층화되면서 캐릭터 IP는 단순히 매출을 끌어올리는 수단을 넘어 브랜드 세계관을 구축하는 핵심 자산으로 자리 잡았다는 평가다.
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