유통家 몰려드는 ‘뷰티’···이유 있는 ‘작고 가벼운 힘’
이 같은 주요 온라인 플랫폼들의 뷰티 시장 진출에는 화장품만의 물리적 특징이 작용한 것으로 풀이된다.
글로벌 시장에서의 K뷰티 위상 역시 유통업계의 시장 진출을 가속화하는 요인으로 꼽힌다.
뷰티 시장이 유통 채널의 성장동력이 되면서 온라인 플랫폼들은 할인 행사와 구독 혜택을 강화하며 소비자를 끌어모으는 동시에, 자체 브랜드 개발·인디 브랜드 발굴·단독 상품 출시 등 차별화 전략을 내놓고 있다.
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