미중 무역 휴전 효과… 테무, 美 직송 재개·광고비도 늘린다

중국 전자상거래업체 테무가 미중 무역 휴전 이후 미국 소비자에게 직접 상품을 보내는 서비스를 재개하고, 미국 내 광고비 지출도 확대하고 있다.

이는 테무가 공급업체를 대신해 물류와 세관 절차 대부분을 처리하는 방식으로, 테무는 지난 5월 미국이 800달러 미만의 해외 직구 상품에 면세 혜택을 주는 '드 미니미스' 조항을 중국산 제품에 한해 폐지하자 해당 서비스를 중단했었다.

테무는 '드 미니미스' 혜택을 기반으로 급성장했으나, 제도 폐지 후 100%가 넘는 관세를 물게 됐고 미국 내 주문을 현지 업체를 통해 조달하겠다고 밝혔다.