[함께하는 미래] 오사카 엑스포와 국가 브랜딩

세계 여행이 쉽지 않았던 시절 다양한 국가의 풍물과 신기한 기술을 전시하던 초기의 만국박람회와는 달리 현대의 엑스포는 미래 사회의 시스템을 시험하고 인류 공동의 해법을 모색하는 거대한 실험실이자 각국의 기술, 문화, 철학이 총동원되는 ‘국가 브랜딩의 올림픽’으로 변화하고 있다.

일본이 전통과 미래를 건축으로 융합했듯 다른 국가들 역시 각자의 방식으로 자국의 비전과 핵심 가치를 콘텐츠로 브랜딩했다.

엑스포는 문화, 기술, 산업, 그리고 철학이 총동원된 국가 브랜드의 경연장이다.