독도에서 광복절까지…애국 마케팅 K-브랜드, 해외서도 통했다

지난해 성경식품의 매출은 1200억원에 달했으며, 이 가운데 해외 수출액이 440억원으로 전년 대비 20% 이상 성장했다.

국내 매출은 전년 대비 약 40% 성장한 반면, 해외 매출은 140% 이상 증가하며 성장세를 견인했다.

서용구 숙명여대 경영학과 교수는 "국내뿐 아니라 해외 청년층 사이에서도 공정성을 핵심 가치로 꼽는 경우가 많다"며 "그중에서도 가장 큰 비중을 차지하는 것이 '개념 소비'인데, 해외에 진출한 국내 브랜드들이 '독도가 한국 땅'임을 알리는 행위는 이러한 소비를 유도하는 마케팅으로 볼 수 있다"고 말했다.