“음악·문화 콘텐츠로 소비자 접점 경계 허무는 유통업계”
Z세대를 비롯한 감각적 소비자층을 겨냥해 주요 브랜드들이 문화 콘텐츠를 활용한 마케팅 전략에 속도를 내고 있다.
캐릭터 기반 뮤직비디오, AI 맞춤형 체험 콘텐츠, 감성 콜라보 영상 등 다양한 형식을 통해 브랜드를 단순한 소비재가 아닌 문화적 경험으로 확장하려는 시도가 이어지고 있다.
또 지난 3월에는 아이돌 그룹 NMIXX와 제로베이스원(ZB1)과 협업한 화이트데이 한정 굿즈를 선보이며 관련 팝업스토어도 운영, 팬덤 중심의 콘텐츠 소비 흐름을 적극 활용했다.
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