한국인, 브랜드보다 ‘필요성’부터 따진다...경기 침체 속 소비 패턴 변화

경기 침체와 생활비 부담이 커지는 가운데, 한국 소비자들은 브랜드 충성도보다 제품의 본질적 가치와 품질을 중시하는 것으로 나타났다.

글로벌 회계·컨설팅 법인 EY한영이 발표한 ‘EY 미래 소비자 지수(EY Future Consumer Index)’ 보고서에 따르면, 경기 침체와 생활비 상승 등 경제적 부담이 커지는 가운데 한국 소비자들은 브랜드 충성도보다는 제품 본질적 가치와 실질적 효용에 무게를 두고 신중한 소비 패턴을 보이는 것으로 나타났다.

한국 소비자들은 브랜드 충성도가 낮은 편으로, 브랜드 전환에 적극적인 비율은 40%, 브랜드에 무관심한 소비자도 31%에 달해 글로벌 평균(18%)을 크게 웃돌았다.