'K팝'에 구애하는 유통가…글로벌 브랜드 인지도 '쑥'

음원·음반을 넘어 아티스트 협업 브랜드 전반에 대한 충성도가 높아지고 있는 만큼, 탄탄한 글로벌 소비층 확대를 꾀하는 연계 마케팅이 급속도로 늘고 있는 모습이다.

이번 BTS 페스타엔 라네즈뿐만 아니라 오뚜기, hy, 팔도, 담터, 포토이즘 등 총 6개 브랜드가 현장 부스를 운영했다.

하이브에 따르면 당시 오프라인 행사가 열렸던 서울 잠수교, 반포 한강공원 일대엔 35만 2000여명의 팬들이 몰렸고, 총 12개 유통 브랜드 부스에서 제공된 상품은 15만개에 달했다.