“키워드 검색 시대는 끝”...AI 검색이 SEO의 판을 흔든다

“‘여자 수영복’ 검색량은 8100회, 실제 클릭은 15회.” 30일 서울 역삼동에서 열린 ‘Search Seoul 2025’ 포럼에서 연사로 나선 양용준 서치나인(SearchNine) 대표는 인공지능(AI) 시대의 검색엔진최적화(SEO) 전략을 이와 같이 요약했다.

그는 “과거에는 검색량이 많은 키워드를 목표로 삼는 것이 당연했지만 AI가 답변을 요약해주는 제로 클릭 시대에는 실제 웹사이트 유입으로 이어지는 경우가 현저히 낮다”고 지적했다.

그는 “경쟁이 치열한 검색 결과와 별개로 개인 맞춤형으로 콘텐츠를 추천해주는 디스커버를 활용하면 단기간에 폭발적인 잠재고객 유입을 만들 수 있다”며 “이는 특히 장년층에게 효과적인 접근법”이라고 실제 테스트 경험을 공유했다.