피규어부터 미용기기까지...캐릭터 IP 손잡는 中企

캐릭터 IP는 마케팅 수단을 넘어 브랜드 정체성 강화와 소비자와의 감성적 유대 형성, 한정판 굿즈를 통한 소장 욕구 자극 등 다양한 방식으로 활용되고 있다.

글로벌 아트토이 브랜드 팝마트코리아는 디즈니, 스누피 등 세계적으로 사랑받는 캐릭터 IP와 손을 잡고 자사의 인기 IP인 ‘디무’, ‘히로노’와의 컬래버레이션 제품을 선보이며 큰 인기를 끌고 있다.

피규어에 캐릭터의 상징적 요소를 세밀하게 반영해 소장 가치를 극대화하는 전략으로 시장을 선도 중이다.