"정확한 IPTV 시청데이터, 방송·광고산업 활성화에 기여"

성윤택 수석연구위원은 "시시각각 변화하는 방송환경에서 IPTV 셋톱박스에 기반한 시청데이터는 방송은 물론 광고산업 활성화에 기여할 것으로 전망한다"고 말했다.

최근 건국대 디지털커뮤니케이션연구센터 연구팀 수행 결과 IPTV 3사의 셋톱박스 기반 시청시간 측정데이터가 기존 이용자 패널 기반 시청률 조사방법보다 높은 정확도를 보인 것으로 나타났다.

연구팀은 셋톱박스 로그 데이터를 바탕으로 ▲시청채널 일치율을 나타내는 '경로인식도' ▲실제 시청시간과 기록간 차이를 의미하는 '총오차' ▲기존 시청점유율 검증연구에서 적용한 '시간인식 허용오차 통과율' 등을 비교 분석했다.