야놀자리서치 "외국인 관광객 늘었지만…한국 관광 브랜드는 하락세"

◇관광객 증가에도 브랜드 지표 하락 한국관광 브랜드 이미지 (자료=야놀자리서치) 해당 보고서에 따르면 방한 관광객 수는 증가했지만, 한국관광에 대한 전반적인 온라인 버즈량(인터넷상에서 특정 주제에 대해 얼마나 많이 언급됐는지 수치로 나타낸 것)은 2023년 대비 2.5%포인트 감소했다.

브랜드 이미지는 미국과 중국을 제외한 일본(-0.2%p), 대만(-2.2%p), 동남아(-7.7%p)에서 하락했다.

◇“숫자 아닌 관광 품질과 경험을 더 주목해야” 한국관광 브랜드 품질 (자료=야놀자리서치) 야놀자리서치는 브랜드자산 회복을 위한 전략으로 △ 관광 수요와 특성을 분석한 ‘국가별 맞춤형 관광 전략’ 수립 △웰니스, 의료관광, 고급 숙박 등 ‘고부가가치 상품 개발’ △서울 관광 집중 현상을 완화를 위한 부산·제주 등 ‘지방 도시의 허브화’ △ K-팝, 드라마, 음식 등 ‘K-콘텐츠 기반 테마 관광 확대’ 등 네 가지를 제안했다.