“삼양식품, 글로벌 성공 키워드는 제품력·도전·현지화"

최 실장은 “삼양식품이 글로벌 시장에서 성공할 수 있었던 것은 뛰어난 제품력이 뒷받침됐기 때문”이라며 “불닭볶음면은 그 자체로 강렬한 감각적 경험을 제공했고, 그 매운맛이 콘텐츠화되며 전 세계적으로 바이럴되는(입소문 타는) 토대가 됐다”고 강조했다.

최 실장은 글로벌 시장에서 성공하려면 ‘현지화’ 전략은 필수라는 조언이다.

최 실장은 마지막으로 “불닭의 성공은 마케팅이나 유통만으로는 설명되지 않는다”면서 “가장 중요한 건 브랜드의 목소리가 시대와 소비자, 그리고 미디어 환경과 어떤 균형을 이루고 있는가”라고 했다.