타불라 “소셜미디어 광고 성과 하락...디지털 채널 다각화”

광고주를 위한 성과 기반 광고 기술 분야의 글로벌 기업 ‘타불라(Taboola, TBLA)’는 전 세계 약 2만개 조직과 협업하는 경험 관리 기업 ‘퀄트릭스(Qualtrics)’와 함께 실시한 설문조사 결과를 10일 발표했다.

조사에 따르면 퍼포먼스 마케팅 종사자의 약 75%는 소셜 미디어 광고 예산에서 효율 저하를 경험하고 있으며 절반 이상은 소셜 미디어 중심 전략에서 벗어나 다른 디지털 채널로 전략을 다각화하고 있는 것으로 나타났다.

성과 하락에 대응해 응답자의 80% 이상이 광고 전략을 조정하고 있으며 이 중 절반이상은 소셜 미디어 외에 새로운 디지털 채널을 활용하고 있는 것으로 나타났다.