“中 대형 시장 파고드는 K건기식” 비장의 무기는

글로벌 시장조사업체 프로스트앤설리반에 따르면 중국 건기식 시장은 2019년 1740억위안(한화 34조 6033억원)에서 2023년 2159억위안(42조 9360억원)으로 연평균 5.5%의 성장률을 보였다.

건기식 업계 한 관계자는 “중국 건기식 시장은 코로나19를 기점으로 오프라인에서 온라인 직구로 주 유통채널이 급전환했다”며 “기존 중국 건기식 시장의 주축이었던 네트워크 마케팅(다단계) 비중은 2022년부터 축소되는 흐름을 보이고 있다”고 말했다.

이에 따라 국내 건기식 업체들도 중국 온라인 시장을 지속적으로 두드리고 있다.