[마켓+]유통업계, '게임 마케팅'으로 MZ세대 공략 나선다
유통 대기업들이 자체 캐릭터를 활용한 게임 마케팅에 적극 나서고 있다.
신세계백화점, 롯데홈쇼핑, CU 등 주요 유통업체들은 독자적인 캐릭터 IP(지식재산권)를 기반으로 한 게임을 출시하거나 메타버스 플랫폼에 진출하며 MZ세대 고객 확보에 주력하고 있다.
21일 유통업계에 따르면 기업들이 게임 마케팅에 주목하는 배경에는 MZ세대의 특성과 소비 행태에 있다.
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