[Biz뷰] "마케팅보단 제품력"…빙그레의 '헬시플레저' 해법

빙그레는 해당 브랜드들이 오랜 시간 탄탄한 인지도를 쌓아온 만큼, ‘제로 슈거’ 마케팅에 집중하기 보단 브랜드 정체성과 제품력을 보다 강조한다는 전략이다.

빙그레가 ‘헬시플레저’ 대응 제품에서 일관되게 강조한 것은 ‘기존 브랜드 제품력을 바탕으로 소비자에게 건강한 선택지를 제공한다’는 점이었다.

치열한 제로 제품 경쟁 속에서 기존 브랜드 인지도를 활용해 신제품 입지를 빠르게 굳히고, 기존 브랜드에 건강 트렌드를 결합해 소비자 충성도도 한층 높인다는 전략이다.