KB국민은행에 이어 신한은행, 토스 등 금융업계가 알뜰폰 시장에 진출하고 있다.
특히 이들은 알뜰폰 시장이 거대 자본을 중심으로 재편될 수 있다며 금융권의 알뜰폰 시장 진출을 두고 연일 반대 목소리를 높이고 있다.
한편 국내 알뜰폰 시장은 2011년 시장에 사업자들이 진출한 이후 가입자가 꾸준히 증가하면서 2021년 1000만명을 돌파했으며, 현재 알뜰폰을 판매하는 사업자도 70여개사에 달한다.
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