| 서울=한스경제 김성진 기자 | 한국프로스포츠협회가 프로스포츠 산업 정보 매거진 'PROSVIEW(프로스뷰)' 22호를 발간했다.
이번 22호는 '경기장 밖의 FIFA 월드컵 2026, 브랜드·미디어·도시가 움직인 39일'을 주제로 다뤘다. 월드컵을 거대한 문화경제 플랫폼 관점에서 분석하며 스폰서십, 콘텐츠, 팬 페스티벌, 도시 브랜딩, 패션, 디자인 등 다양한 분야의 변화와 스포츠 확장 과정을 담았다.
먼저 대회 규모 확대와 상업화 전략이 남긴 변화, 월드컵 비즈니스의 미래와 과제를 살폈다. 대회 규모, 비즈니스 성과, 디지털 확산, 팬 경험 지표를 정리한 '숫자로 보는 FIFA 월드컵 2026'도 함께 수록했다. 코카콜라, 비자, 레노버 등 글로벌 기업의 스폰서십과 공식 후원사가 아닌 브랜드의 앰부시 마케팅 사례도 소개했다.
미디어와 문화 분야에서는 FIFA와 틱톡의 파트너십 및 소셜미디어 전략, 국내 뉴미디어 중계권자였던 네이버 치지직의 크리에이터 활용 전략을 다뤘다. 개최 도시 팬 페스티벌과 엔터테인먼트가 결합한 경기 운영 사례도 함께 다뤘다. 취향 공유 문화로 자리 잡은 지도, 1020세대를 모으는 목적 지형 쇼핑몰, 생성형 AI가 바꾸는 광고 산업과 마케터 역할 등 산업 트렌드도 실렸다.
내용 전문은 협회 홈페이지와 교보문고, YES24, 알라딘에서 웹진으로 열람할 수 있다. 인스타그램 계정에서도 관련 콘텐츠가 제공된다.
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