[뉴스컬처 박동선 기자] 샤이니(SHINee) 온유가 거대 테크 플랫폼과의 결합을 통해 자신의 콘텐츠를 다채롭게 변주하며, 팬들의 일상 속으로 한 걸음 더 깊숙이 파고들었다.
1일 그리핀엔터테인먼트는 온유가 최근 카카오모빌리티 주최 '2026 MEDIA DAY: SHIFT - Now Platform'에 참석, 엔터-테크 컬래버 프로젝트의 다양한 결과물들을 공유했다고 전했다.
이날 발표 세션에서 온유는 데뷔 후 처음으로 작곡에 참여한 미니 5집 'TOUGH LOVE'를 매개로 카카오모빌리티라는 테크 베이스와 손잡게 된 배경을 직접 설명했다.
특히 그는 디지털 화면 속에 머물던 아티스트의 콘텐츠를 팬들의 일상 동선과 더 다양하고 깊게 연결하고자 했음을 강조하면서, 카카오T 앱의 시작 화면과 택시 외부 래핑 등의 사례를 더한 대중과의 색다른 소통에 대한 감회를 공유했다.
이러한 온유의 카카오 모빌리티 컬래버의 성과는 팝업스토어와 서울역 대형 파노라마 스크린, 용산역 포토존 등 앨범프로모션을 위한 오프라인 거점과 연결, 한층 선명하게 비쳐지며 큰 주목을 받았다.
모빌리티 인프라와 K팝 아티스트의 이질적이면서도 자연스러운 만남이 대중을 향한 확장된 콘텐츠 소통의 새로운 방향성을 남길지 기대된다.
온유는 "작사작곡에 참여한 'TOUGH LOVE'를 통해 팬들과 더 깊이 연결될 수 있는 기회를 만들고자 협업을 결정했다. 팬분들이 서로 캠페인을 공유하는 등 뜨거운 반응을 보내주셔서 매우 뜻깊었다"고 말하며 협업의의를 되짚었다.
한편 온유는 오는 13일과 14일 양일간 일본 도쿄에서 단독 팬미팅 'TOUGH LOVE'를 개최한다.
뉴스컬처 박동선 dspark@nc.press
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