뉴스픽 : 올해 명절 선물도 'FLEX'..유통 업계, 고가 물량 늘려 '특수' 노린다

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올해 명절 선물도 'FLEX'..유통 업계, 고가 물량 늘려 '특수' 노린다

뉴스핌 2021-01-14 06:32:00

[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 유통 업계가 올해 설 명절을 앞두고 프리미엄 선물세트 물량을 늘려 대목 잡기에 나섰다.

지난해 추석 때보다 코로나19 확산세가 거세 고향에 내려가지 못하는 이른바 '귀포족'이 늘어날 것으로 예상된다. 여기에 더해 정부가 김영란법을 한시적으로 완화해 선물가액 범위를 상향하는 쪽으로 가닥을 잡으면서 업체들은 고가 선물세트 물량을 더 확보하기 위한 작업에 착수했다.

[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = [사진= 이마트] 2021.01.13 nrd8120@newspim.com

◆여당, 농수축산물 선물가액 10만→20만원 상향 가닥

14일 업계에 따르면 집권 여당인 더불어민주당은 최근 '부정청탁 및 금품 등 수수의 금지에 관한 법률'(청탁금지법)에서 규정한 선물가액 범위를 한시적으로 기존 10만원에서 20만원으로 상향하는 방향으로 가닥을 잡은 것으로 알려졌다.

국회 농림축산식품해양수산위원회는 해당 시행령 개정을 요구하는 결의안을 마련하고 주무부처인 국민권익위원회에 요구할 계획이다.

앞서 이낙연 민주당 대표도 지난 6일 최고위원회의에서 "지난 추석 때 병행한 조치 중 선물 가격을 한시적으로 높인 것이 소비 활성화에 기여한 것으로 분석됐다"고 긍정 평가하며 "설 명절에도 선물 보내기 운동을 이어가길 바란다"고 선물가액 상향 가능성을 내비쳤다.

선물가액이 상향되는 품목은 농수축산물과 농수축산물 가공품이다. 농수축산물 가공품은 농수산물을 50% 넘게 원료나 재료로 사용한 가공품을 말한다. 홍삼과 젓갈 등이 대표적이다.

유통 업계는 이러한 정치권의 움직임에 들썩이고 있다. 매출 상승에 대한 기대감도 함께 드러내고 있다.

선물가액이 높아지면 특수를 누릴 수 있는 여건이 조성되기 때문이다. 법인이나 소비자들이 당초 김영란법 상한액에 맞춰 세운 추석 선물세트의 지출 규모를 그에 상응하는 수준으로 늘릴 수 있다는 기대감이 반영된 결과다.

이럴 경우 객단가 상승으로 이어지고 자연스레 지난해 말부터 이어진 코로나19 확산세로 인해 소비가 크게 위축된 상황에서 타격을 받은 매출 회복도 가능하다는 계산이 깔렸다.

이는 비대면 명절이었던 지난해 추석 때 고가 선물세트가 호황을 누린 것과도 무관치 않다. 코로나 여파로 고향에 내려가는 것을 포기한 '귀포족'들이 그 대신 고가의 선물을 하려는 경향을 보인 영향이 컸다.

농림축산식품부가 지난해 추석 전 30일간(작년 9월 5일~10월 4일) 백화점과 대형마트 등 8개 주요 유통업체의 농축산물 선물 매출액을 조사한 결과 20만원을 초과하는 고가 선물 매출이 20% 증가했다. 10만~20만원대 선물도 10.3% 늘었다.

같은 기간 신세계백화점과 현대백화점은 전년 대비 각 14.7%, 13.8% 신장해 사상 최대 실적을 기록했다.

[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 지난해 추석 선물세트 가격대별 매출 신장률 현황. 2021.01.13 nrd8120@newspim.com

◆코로나 확산세에 올 설도 '비대면 명절'...고가 물량 늘려 '대목 잡기' 분주

유통 업계는 올해 설도 코로나 확산세에 따라 '비대면 명절'이 될 것으로 보고 프리미엄 선물세트를 찾는 '귀포족' 수요가 크게 늘 것으로 예상하고 있다.

이러한 추세에 따라 업체들은 예년보다 10만~20만원대 프리미엄 선물세트 물량을 확대했다.

백화점 업계는 사회적 거리두기 2.5단계 시행이 장기화 하면서 매년 오프라인 점포에서 열던 신년 세일행사도 진행하지 못해 매출 감소가 불가피하다. 업체들은 프리미엄 선물세트를 내세워 최대한 빠진 매출을 보전해보겠다는 전략이다.

롯데백화점은 선물가액 범위인 18만~20만원대 선물세트를 2만1600세트 준비했다. 이중 축산 세트와 굴비 등 수산물 세트는 19만8000~20만원 가격대 중심으로 구성했다.

지난해 추석 때 매출 1위를 기록했던 한우와 코로나 사태로 수요가 급증한 건강기능식품의 품목 비중을 늘렸다. 한우 세트는 2000개, 홍삼 세트 2000개 마련했다. 해당 세트는 19만8000원으로 균일가로 판매한다.

전통장 세트(18만9000원)는 1500개, 19만80000원에 가격이 형성된 호주 와규 세트와 굴비 세트는 1000개, 수산 활전복 세트(20만원)는 500개 물량을 확보했다.

신세계백화점은 10만∼20만원 선물세트를 지난해 설 대비 20% 이상 늘렸다. 현대백화점 역시 정육·굴비 등 10만~20만원 미만 품목 50여종을 전년 설 대비 10% 확대했다. 대표적인 품목은 사과·배·애플망고 혼합 세트 등 청과다.

[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 롯데백화점이 설 선물세트로 준비한 축산 세트. [사진=롯데백화점] 2021.01.13 nrd8120@newspim.com

백화점들은 비대면 명절에 발맞춰 예년보다 고가 선물세트 물량을 더 준비했지만, 김영란법 완화 분위기에 따라 관련 상품을 더 확보할지 검토 중이다.

업계 관계자는 "지난해 추석 당시 농수축산물 선물가액 한도 상향과 비대면 명절 영향으로 고가 선물세트 신상세가 두드러졌다"며 "올해 설도 이러한 호재가 이어질 것으로 보여 10만~20만원 세트 물량 확대 계획을 갖고 있다"고 말했다.

대형마트도 10만원대 이상 고가 선물세트 물량 확보에 분주하다. 롯데마트는 한우·굴비 등 10만원 이상의 상품군을 10%가량 확대할 계획이다.

이마트는 10만원 이하 세트 물량을 지난해 설보다 10% 줄인 대신, 15만원 이상 세트 물량을 20%, 축산 세트는 30만원 이상 프리미엄 상품군을 30% 늘렸다.

구체적으로 굴비 세트는 지난해 설에 비해 10% 확대한 1500개를, 피코크 한우 냉장 1호 세트는 전년 설 대비 15% 늘린 3000개를 판매한다.

이마트는 설 선물세트를 20% 할인된 가격에 제공한다. 굴비 세트는 기존가 21만원에서 16만8000원에, 피코크 한우 냉장 1호 세트는 27만5000원에서 20만8000원에 만나볼 수 있다. 축산 세트의 경우 '피코크 횡성축협한우1++ 등급 구이 1·2호 세트'를 행사카드 결제 시 10% 할인된 58만5000원에 선보인다.

마트 관계자는 "선물세트 선물 상한액 영향 이 외에도 지난해 추석 명절부터 고향에 가지 못해 고가 제품을 선물하려는 고객 수요가 늘 것으로 보고 관련 상품군을 늘려 선보이게 됐다"고 말했다. 

nrd8120@newspim.com

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