关税难挡韩妆热！上月对美出口强势反弹

受美国特朗普政府关税政策的影响，韩国美妆（K-Beauty）对美出口一度放缓，但在短短一个月内迅速反弹，上月创历史新高。业内预测，主要化妆品企业第三季度业绩也将随之改善。

据韩国贸易协会19日发布的数据，上月韩国化妆品对美出口额同比增长41.6%，达2.51亿美元，创单月历史最高水平。这也是韩国对美化妆品出口首次突破2.5亿美元大关。

韩国化妆品8月受关税政策影响，对美出口额降至1.84万美元，这是自2023年1月以来首次同比下滑。然而，这一态势仅过一个月便得以扭转。业内人士表示，对于在当地拥有稳健需求的韩国美妆产品，关税政策带来的负面影响具有时效性。凭借产品竞争力和品牌知名度优势，目前同价位中几乎没有替代品。

美国消费者对韩妆的高度关注也体现在电商平台的销售表现上。本月7至8日举行的Prime Day 大促活动（PBDD）活动中，化妆品类前100款热销产品中，韩国品牌有22个。PBDD是继“黑色星期五”之后的全球第二大线上购物节。

在此次活动中，MEDICUBE、Biodance、兰芝（Laneige）、黛尔珀、COSRX、Anua、SUNGBOON EDITOR、Dr. Melaxin、KAHI等品牌表现尤为突出。此外，NeoPharm销售额同比暴增140%。

今年第三季度韩国化妆品出口额同比增长17.6%，达30亿美元，创季度新高，已连续九个季度实现增长。今年第一至第三季度累计出口额同比上升15.4%，达85.2亿美元，同样刷新纪录。预计因圣诞节、万圣节等假期的临近，第四季度出口将进一步增长。去年出口额首次突破100亿美元，今年有望再创新高。

韩国主要美妆企业也有望在第三季度交出亮眼成绩单。爱茉莉太平洋预计第三季度合并销售额和营业利润分别达到1.036万亿韩元（约合人民币51.6万元）和860亿韩元，同比分别增长110%和202%。NeoPharm第三季度销售额和营业利润预计均增长15%。

韩国化妆品原始设计制造（ODM）企业韩国科玛预计第三季度销售额为6998亿韩元（12%），营业利润为714亿韩元（33%）。同期，科丝美诗销售额预计跃升9%至5796亿韩元，营业利润增长26%至546亿韩元。蔻诗曼嘉（COSMECCA KOREA）合并销售额和营业利润也有望分别达到1480亿韩元（17%）和184亿韩元（21%）。
 

MEDICUBE在美国纽约时代广场的户外广告 【图片来源 APR】