调查：韩国近七成Z世代为"价值消费"买单

随着韩国对环境、社会和治理(ESG)的关注度不断提高，根据自身信念与价值观消费的价值消费（Meaning Out）正成为Z世代（1997年后出生）的新趋势。

大韩商工会议所日前面向350名17至28岁的受访者进行“ESG经营与消费趋势认知调查”，并于6日发布结果显示，Z世代倾向于根据企业是否践行ESG理念来决定购买其产品，并积极通过消费行为表达自身信念。

数据显示，近七成受访者表示愿意为在ESG方面表现优秀的企业支付更多费用，这表明企业是否落实ESG已成为影响消费者品牌选择和购买决策的重要因素。此外，63.7%的受访者称有过参与抵制特定企业产品的经历。

大韩商工会议所分析称，该结果源于Z世代独特的消费观。Z世代的消费关键词包括重视节俭的“精打细算”（32.9%）、通过消费表达信念的“价值消费”（26.5%）、以及追求平凡生活幸福感的“普通日常”（23.3%）。

值得注意的是，Z世代对企业ESG活动真实性也极为敏感。65.4%的受访者对企业“漂绿”（Greenwashing）行为表示担忧，漂绿是用来说明一家公司、政府或是组织以某些行为或行动宣示自身对环境保护的付出但实际上却是反其道而行。这表明把ESG仅作为宣传工具的企业遭到年轻消费者的抵制。

企业ESG经营水平甚至影响青年职业选择。54.2%的受访者在求职或跳槽时，会了解企业的ESG水平，并将其作为入职考量因素。

大韩商会可持续发展经营院长赵英俊（音）表示，面对即将成为国家经济中坚力量的Z世代，那些未能切实践行ESG理念的企业终将被市场淘汰。今后将持续推动企业家创新精神，助力企业通过参与社会活动赢得更多信任。”
 

上月27日，首尔龙山区某综合购物中心人头攒动。 【图片来源 韩联社】