韩式时尚俘获Z世代芳心 Musinsa中国游客消费同比暴增

Musinsa位于首尔圣水洞的卖场“大林仓库”。【图片提供 Musinsa】

据韩国时尚潮牌集合店Musinsa本月22日消息，线下主要门店接待中国游客出现爆发式增长，消费额激增3.6倍。

Musinsa表示，今年第二季度，位于首尔圣水洞的“Musinsa圣水@大林仓库”中国籍顾客交易额环比大幅增长257%。“Musinsa圣水@大林仓库”去年9月开门营业，主要客户为外籍游客及女性顾客，每月接待客流量超10万人次，成为圣水洞新兴网红打卡店。

位于首尔弘益大学入口的“Musinsa弘大店”同样表现亮眼，上半年中国游客消费额同比大增180%。

Musinsa称，在这两家门店中购买商品的中国顾客中，约60%为10-29岁的年轻消费者，可见Z世代已成为该品牌最大的“金主”。Musinsa强调，上述交易额以退税申请为基准进行统计，实际消费金额更高。

从Musinsa线下门店交易来看，顾客国籍十分多元化，涵盖100多个国家（地区），中国（32%）和日本（27%）占比最高。

Musinsa旗下休闲服饰品牌“Musinsa Standard”线下卖场中，江南、明洞、圣水、汉南、弘大等5家外国顾客占比最高的门店今年上半年中国游客消费额同比剧增120%。

Musinsa负责人表示，受韩流文化传播的影响，对韩国时尚（K-Fashion）情有独钟的10-29岁中国游客，将Musinsa视为最能代表首尔流行的时尚地标。未来将在首尔主要核心商圈拓展线下门店，向全球游客推广韩国时尚流行文化。

此外，Musinsa近日与中国服装集团安踏体育（Anta Sports）达成战略合作，双方各出资60%和40%，经营权由Musinsa掌握。将以Musinsa中国子公司“Musinsa China”为主体，计划于今年下半年在上海或杭州开出首家中国门店，并制定了在2030年前中国门店超过100家、销售规模突破1万亿韩元（约合人民币52亿元）的目标。