이탈리아 럭셔리 패션 하우스 막스마라(Max Mara)가 다가오는 홀리데이 시즌을 맞아 ‘홀리데이 2025’ 캠페인을 공개했다. 이번 캠페인은 겨울의 정취를 실내 공간으로 옮겨온 듯한 독특한 콘셉트로 주목받고 있다. 막스마라는 상징적인 카멜 컬러 공간을 활용해, 가볍게 흩날리는 눈이 점차 설원으로 변해가는 과정을 시네마틱하게 연출했다. 고요하면서도 감각적인 비주얼은 브랜드 특유의 절제된 우아함을 강조한다.
캠페인 속 아이템은 우아한 이브닝웨어와 부드러운 니트웨어, 그리고 막스마라의 시그니처 코트로 구성되어 홀리데이 시즌의 품격을 더한다. 카멜 컬러 특유의 온기와 조화를 이루는 이 컬렉션은 시즌 감성을 세련되게 담아낸다. 또한, 건축적인 라인이 특징인 휘트니 백이 몽환적인 설원 위에 은은한 흔적을 남기며 낭만적인 분위기를 완성했다.
한편, 럭셔리 패션 업계는 홀리데이 시즌을 맞아 브랜드 아이덴티티를 강화하는 몰입형 캠페인에 주력하는 추세다. 막스마라 또한 고유의 카멜 컬러와 아이코닉 아이템을 전면에 내세워 소비자들이 브랜드 헤리티지를 경험하고 특별한 선물로 의미를 더하도록 유도하고 있다. 이는 단순한 제품 판매를 넘어 브랜드 가치를 전달하려는 전략으로 분석된다. 막스마라는 이번 캠페인을 통해 브랜드의 정체성을 재확인하고, 다가오는 홀리데이 시즌에 대한 기대를 높이는 데 기여할 것으로 보인다. 향후에도 시네마틱한 스토리텔링과 핵심 아이템을 중심으로 한 마케팅을 지속할 전망이다.
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