편안함을 넘어 취향을 반영하는 라이프웨어 브랜드 나우 '나우홈' 라인 강화
홈웨어 시장이 단순한 실내복을 넘어 개인의 취향과 정체성을 반영하는 패션 카테고리로 재정의되고 있다. 집 안에서도 '나다움'을 표현하려는 소비자들이 늘어나면서, 편안함과 디자인을 동시에 추구하는 '자기만족'형 홈웨어의 수요가 커지고 있다. 이러한 흐름에 맞춰 서스테이너블 라이프웨어 브랜드 나우(nau)가 홈웨어 라인 '나우홈(nau HOME)'을 선보이며 시장에 본격 진출했다.
나우는 지난 4월 ‘나우홈’을 론칭하고 집 안에서의 일상으로 브랜드 경험을 확장했다. '모두를 위한 지속 가능한 삶의 방식'이라는 브랜드 철학을 기반으로 컴포트 웨어, 파자마, 타올, 액세서리 등 다양한 제품군을 선보이며 홈 라이프스타일 영역을 본격적으로 강화했다.
주요 제품 중 하나인 '오키드 스트라이프 파자마 세트'는 유기농 섬유 GOTS(Global Organic Textile Standard) 인증 소재를 활용해 나우가 지향하는 지속 가능한 라이프스타일을 일상에서도 경험하도록 설계됐다. 세련된 스트라이프 패턴과 여유 있는 실루엣이 특징으로, 남녀 모두 착용할 수 있게 제작되었다.
또한, 함께 선보인 로브 역시 스트라이프 패턴을 적용했으며, 키즈 라인에서도 동일한 스타일을 출시해 가족이 함께 연출하는 패밀리룩으로 활용할 수 있다. 이처럼 나우는 편안함과 취향을 동시에 만족시키는 디자인 라인업을 통해 홈웨어의 확장성을 강조하고 있다.
한편, 홈웨어 시장의 성장에 발맞춰 기존 패션업계의 움직임도 활발하다. 휠라 언더웨어는 '홈앤라운지웨어 컬렉션'을 선보이며 방송인 최화정과의 화보를 통해 일상과 휴식을 아우르는 라이프스타일 웨어를 제시했다. 이들이 협업을 기념해 한정판으로 출시한 'CHOI 체크 파자마'는 소비자들의 긍정적인 반응을 이끌어냈다.
이어 전문 브랜드들의 시장 공략은 더욱 전략적이다. 홈 패브릭 브랜드 오끼뜨는 'DDP디자인페어'에서 인기 유튜버 '찰스엔터'와 협업한 파자마 세트를 공개해 이목을 집중시켰다. 이 제품은 단독 판매 하루 만에 거래액 4억 원을 달성하며 '취향을 반영한 감성 홈웨어'에 대한 강력한 수요를 입증했다.
또한, 잠옷 전문 브랜드 도씨는 엔믹스 해원을 모델로 발탁해 젊고 감각적인 브랜드 이미지로 리포지셔닝을 시도하고 있다. 독자 원단 '실크핏'을 적용한 신제품 출시를 통해 편안한 감성의 슬립웨어 라인업을 강화하는 추세다.
나우 관계자는 "소비자들이 집 안에서도 자신만의 무드와 취향을 표현하는 의류를 선호한다"며, "나우홈은 나우의 지속 가능성 철학을 일상에 자연스럽게 녹여낸 라인으로, 앞으로도 다채로운 제품군을 선보일 계획"이라고 밝혔다. 이처럼 홈웨어는 단순 기능성을 넘어 개인의 가치관과 라이프스타일을 투영하는 중요한 패션 아이템으로 자리매김할 전망이다.
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