영 컨템포러리 여성복 브랜드 온앤온(ON&ON)이 뮤즈 정채연과 함께한 25 WINTER 캠페인 화보를 공개했다. 이번 캠페인은 'The Quiet Spark'를 키워드로, 차가운 겨울 속에서도 자신만의 속도로 빛을 내는 내면적 에너지를 시각적으로 표현하는 데 중점을 두었다. 패션 업계는 겨울 시즌을 맞아 주요 브랜드들이 뮤즈와의 협업을 통해 독자적인 브랜드 아이덴티티를 구축하는 데 집중하는 양상이다.
공개된 화보 속 정채연은 온앤온의 신상 겨울 컬렉션을 특유의 고요하면서도 단단한 분위기로 소화하며 다채로운 윈터룩을 선보였다. 하이넥 코트에 퍼 모자를 매치하여 클래식 무드를 감각적으로 연출했으며, 롱 코트와 볼캡의 조합으로는 시크한 겨울 감성을 드러냈다. 또한 아가일 패턴의 레드 니트 가디건으로 홀리데이 시즌에 어울리는 포인트 스타일링을 제시했다.
아울러 겨울 시즌의 핵심 아이템인 헤비 아우터 역시 정채연의 절제된 스타일링으로 새롭게 해석됐다. 올리브 컬러의 레더 구스 다운, 포근한 패딩 점퍼, 그리고 클래식한 무스탕 등 다양한 소재와 컬러의 아이템들이 조화를 이루며 온앤온 특유의 따뜻하고 세련된 겨울 감성을 완성했다. 소비자의 아우터 선택 기준이 기능성과 디자인을 넘어 개인의 개성을 표현하는 수단으로 확장되는 추세를 반영한 것으로 분석된다.
최근 패션 시장은 급변하는 소비자 트렌드에 맞춰 브랜드 고유의 감성을 전달하는 마케팅 전략을 강화하고 있다. 특히 영 컨템포러리 시장에서는 젊은 세대의 취향을 반영하고 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 스타 뮤즈를 활용한 캠페인이 활발하게 전개되고 있다. 온앤온은 정채연의 차분하면서도 단단한 이미지를 통해 브랜드가 추구하는 ‘고요하지만 빛나는’ 가치를 소비자들에게 효과적으로 전달하려는 전략으로 풀이된다.
화보 속 정채연이 착용한 25 WINTER 컬렉션은 17일부터 온라인 패션 플랫폼 29CM를 시작으로 온앤온 공식 온라인 스토어 '라운지비' 및 전국 백화점 온앤온 매장에서 만나볼 수 있다. 이는 온라인과 오프라인 채널을 아우르는 옴니채널 전략을 통해 고객 접근성을 높이려는 의도로 해석된다.
온앤온은 이번 캠페인을 통해 단순한 의류 판매를 넘어, 뮤즈 정채연과 함께 브랜드가 지향하는 라이프스타일과 감성을 공유하며 소비자들과의 유대감을 강화할 것으로 보인다. 이는 패션 브랜드가 단순 제품을 넘어선 가치와 경험을 제공하려는 시장의 흐름과 궤를 같이 한다.
Copyright ⓒ 스타패션 무단 전재 및 재배포 금지
본 콘텐츠는 뉴스픽 파트너스에서 공유된 콘텐츠입니다.
