[엠투데이 이세민 기자] 폭스바겐코리아가 각 모델의 성격에 맞춘 고객 참여형 라이프스타일 프로그램을 본격 전개하며 브랜드 경험의 폭을 넓히고 있다.
단순히 차량 성능을 홍보하는 단계를 넘어, 각 모델이 제안하는 ‘라이프스타일’을 함께 보여주며 고객과의 감성적 연결을 강화하고 있다.
폭스바겐코리아는 올해 ‘골프’, ‘아틀라스’, ‘ID.4’, ‘투아렉’ 등 주요 모델을 중심으로 고객 참여형 캠페인을 진행했다.
기존 오너들의 참여로 브랜드 로열티를 높이는 동시에, 잠재 고객에게 각 차량의 개성과 용도를 실감 있게 전달하는 것이 핵심이다.
특히, 폭스바겐의 상징적 모델 ‘골프’는 가장 활발한 고객 참여 활동이 이뤄지는 대표 모델이다.
올해 11월 열린 ‘제3회 2025 폭스바겐 골프 트레펜 코리아’에는 100여 대의 골프와 300여 명의 오너가 참가했다.
오스트리아 ‘GTI 트레펜’에서 영감을 받은 이 행사는 오너들이 직접 차량을 전시하고 소통하는 ‘골프 오너들의 축제’로 자리 잡았다.
또한 6월부터 9월까지 진행된 인플루언서 참여형 프로그램 ‘골플루언서(GOLF+Influencer)’도 눈길을 끌었다.
자동차뿐 아니라 여행·캠핑 등 다양한 분야의 인플루언서들이 참여해 골프를 직접 체험하고 자신만의 콘텐츠를 제작했다. 이를 통해 골프의 다재다능함과 폭스바겐 브랜드의 감성적 매력을 폭넓게 확산시켰다.
또 하나의 대표 캠페인인 ‘아틀라스 캠핑 크루’는 10월부터 12월까지 신형 대형 SUV ‘아틀라스’를 중심으로 운영되는 체험형 캠핑 프로젝트다.
공간 활용성과 주행 성능을 겸비한 아틀라스를 활용해 인플루언서들이 차박, 커플 캠핑, 가족 캠핑, 반려견 캠핑 등 다양한 형태로 캠핑을 즐기는 모습을 콘텐츠로 제작한다.
이를 통해 아틀라스의 ‘넓은 실내와 오프로드 감성’을 실감나게 보여주며, SUV로서의 활용성과 감성적 매력을 동시에 강조한다.
플래그십 SUV ‘투아렉’을 위한 ‘투아렉 오너 클럽’은 럭셔리 라이프스타일을 반영한 프리미엄 체험 프로그램이다.
선정된 오너들은 라이프스타일 매거진 화보 촬영과 프라이빗 골프 레슨을 통해 자신만의 품격 있는 일상을 공유하며, 브랜드의 ‘조용한 럭셔리’ 감성을 재해석했다.
한편, 폭스바겐의 순수 전기 SUV ‘ID.4’는 ‘ID. For Dream’ 오너 스토리 공모전을 통해 고객의 사연과 소원 실현 과정을 콘텐츠로 담았다.
국내 각지에서 접수된 사연을 바탕으로 여행, 첫 캠핑, 차량 용품 지원 등 다양한 ‘꿈 실현 프로젝트’가 진행됐으며, 오너의 실제 경험을 통해 ID.4의 가치와 전기 SUV의 장점을 자연스럽게 전했다.
업계 관계자는 “요즘 소비자들은 단순히 차량 성능보다 ‘이 차와 함께 어떤 삶을 살 수 있는가’에 더 큰 관심을 보인다”며 “폭스바겐코리아의 프로그램은 고객이 브랜드의 일부가 되도록 만드는 감성적 접근”이라고 평가했다.
폭스바겐코리아는 앞으로도 각 모델별 고객 아이덴티티를 반영한 마케팅을 강화하고, 고객의 실제 라이프스타일과 연결되는 경험 중심 브랜드 전략을 이어갈 계획이다.
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