에이션패션의 캐주얼 브랜드 프로젝트엠(PROJECT M)이 배우 최우식과 함께한 2025 겨울 캠페인을 공개했다. ‘편안함과 세련됨이 공존하는 겨울’이라는 콘셉트 아래, 미니멀한 디자인과 부드러운 톤을 강조한 화보가 공개되자마자 패션 업계의 관심이 쏠리고 있다.
공개된 비주얼 속 최우식은 내추럴한 베이지 하프코트에 블랙 스웨이드 셔켓과 와이드핏 데님 팬츠를 매치하며 따뜻하면서도 절제된 실루엣을 선보였다. 부드러운 질감의 코트와 심플한 이너 조합은 캐주얼과 포멀 사이의 경계를 허무는 프로젝트엠의 미학을 보여준다. 이어 그는 싱글 코트, 발마칸 코트, 에어네스트 경량 점퍼 등 다양한 아우터를 소화하며 ‘도시적인 여유와 자연스러운 감성’이 공존하는 겨울 룩을 완성했다.
이번 컬렉션의 중심에는 ‘미니멀리즘’이 있다. 과장된 디테일보다는 실루엣의 구조미와 컬러의 조화에 집중해, 한층 정제된 캐주얼을 제시한다. 프로젝트엠은 겨울 아우터 컬렉션을 통해 도시적 세련미와 자연스러운 편안함을 동시에 담아내며, ‘일상 속 스타일리시함’을 추구하는 소비자층을 공략하고 있다. 브랜드 관계자는 “이번 캠페인은 프로젝트엠이 지향하는 리파인드 캐주얼의 핵심을 배우 최우식의 감성과 함께 시각화한 작업”이라고 전했다.
특히 이번 시즌은 배우 최우식의 드라마 활동과 맞물려 더욱 화제를 모은다. 그는 SBS 금토드라마 ‘우주 메리미’에서 재벌 4세 ‘김우주’ 역을 맡아, 10.9%의 시청률을 기록하며 주말 안방극장의 중심에 섰다. 극 중 세련된 재벌룩으로 주목받은 그의 스타일은 SNS에서 ‘우주 룩’으로 불리며 화제를 모았고, 실제로 프로젝트엠의 캠페인 스타일과 유사한 감성이 발견돼 ‘드라마와 현실을 잇는 패션 시너지’로 평가된다.
이처럼 브랜드는 셀럽의 대중적 이미지를 활용해 캠페인의 주목도를 극대화하고, 소비자가 콘텐츠를 통해 브랜드를 경험하도록 유도하는 ‘콘텐츠 기반 마케팅’을 강화하고 있다. 패션업계 관계자는 “드라마 속 스타일이 곧 실생활 패션으로 연결되는 현상은 셀럽 마케팅의 진화된 형태”라며 “이러한 전략은 브랜드에 감성적 접근성과 상업적 효과를 동시에 가져다준다”고 설명했다.
최우식의 이번 캠페인 화보는 따뜻함과 여유, 그리고 절제된 감각이 공존하는 ‘현대적 미니멀리즘’을 구현하며, 프로젝트엠이 리파인드 캐주얼 시장에서 확고한 존재감을 구축하는 데 기여할 전망이다. 실용성과 스타일을 동시에 중시하는 MZ세대의 니즈에 부합하는 이번 컬렉션은 겨울 패션 트렌드의 핵심 키워드로 자리 잡을 것으로 보인다.
Copyright ⓒ 스타패션 무단 전재 및 재배포 금지
본 콘텐츠는 뉴스픽 파트너스에서 공유된 콘텐츠입니다.
