원스톱 글로벌 여행 플랫폼 트립닷컴 그룹(Trip.com Group)이 세계 최대 공연기획사 라이브네이션 아시아(Live Nation Asia)와 전략적 파트너십을 체결했다.
이번 협약은 단순한 티켓 예매를 넘어, 공연 관람과 여행을 결합한 새로운 형태의 ‘콘서트 여행(Concert Travel)’ 상품을 아시아 주요 지역에서 선보이기 위한 중장기 프로젝트다.
트립닷컴 그룹은 이번 파트너십을 통해 홍콩·마카오, 싱가포르, 태국, 한국, 중국 본토 등지에서 공연 티켓과 항공권, 호텔, 현지 체험을 묶은 번들 상품을 순차적으로 공개할 예정이다.
첫 협업 상품은 K-팝 그룹 트와이스(TWICE)의 ‘THIS IS FOR’ 홍콩 공연이다. 트립닷컴은 이번 공연의 공식 여행 파트너로 참여해 팬들에게 호텔 패키지와 교통 옵션, 공연 사전 예매 혜택을 제공한다.
트립닷컴 측은 “콘서트를 단순한 관람이 아닌 ‘여행의 한 형태’로 확장하는 것이 목표”라며 “공연 산업과 관광, 호스피탈리티를 연결해 새로운 시장 가치를 창출하겠다”고 밝혔다.
트립닷컴이 발표한 ‘모멘텀 2025(Momentum 2025)’ 보고서에 따르면, 아시아·태평양 지역 여행자의 약 66%가 해외 콘서트를 위해 이동할 의향이 있다고 응답했다. 특히 Z세대와 밀레니얼 세대의 비율이 압도적으로 높았으며, 이들은 공연 관람 이후 체류를 연장해 관광과 소비를 함께 즐기는 경향을 보였다.
실제 사례도 있다. 싱가포르에서는 레이디 가가의 단독 공연 기간 동안 호텔 예약률이 평소의 3배 이상 증가했고, 홍콩에서도 공연 관객의 절반 이상이 숙박 일정을 늘리며 지역 관광 매출을 끌어올렸다. 이 같은 흐름 속에 방콕·싱가포르·서울 등 주요 도시는 이미 ‘뮤직 허브(Music Hub)’로 자리매김하고 있다.
보 순(Bo Sun) 트립닷컴 그룹 CMO는 “오늘날 음악 팬들은 단순한 공연 관람이 아닌 몰입형 경험을 원한다”며 “예매 순간부터 여행지 도착까지 모든 여정을 다시 설계해, 팬과 도시, 공연 산업 전체에 새로운 문화적·경제적 가치를 만들겠다”고 강조했다.
제임스 딕(James Dick) 라이브네이션 아시아 부사장도 “콘서트 여행은 아시아에서 관광의 개념을 바꾸고 있다”며 “트립닷컴과 함께 팬들이 단순한 관람을 넘어 ‘기억에 남는 여행’으로 공연을 즐길 수 있도록 할 것”이라고 말했다.
트립닷컴은 향후 각 지역 호텔·관광 명소·항공사 등과 협력해 콘서트 중심의 여행 상품 라인업을 확대할 계획이다. 이를 통해 지역별 예약률 상승, 장기 체류 증가, 관광 산업 전반의 시너지를 목표로 하고 있다.
이번 트와이스 공연을 시작으로, 트립닷컴은 향후 아시아 5개 주요 시장에서 K-팝 및 글로벌 아티스트 중심의 공연 여행 상품을 순차 출시할 예정이다. 공식 패키지 및 일정은 트립닷컴 공식 웹사이트에서 확인할 수 있다.
여행과 공연의 결합은 단순한 마케팅 협업을 넘어 ‘체험형 콘텐츠 산업’의 진화를 상징한다. AI 기반 맞춤 여행 추천, 팬덤 중심의 글로벌 이동, 공연 IP 활용 등 트렌드가 맞물리며, 트립닷컴의 이번 시도는 향후 글로벌 OTA(온라인 여행사) 시장의 새로운 모델로 주목받고 있다.
다만, 지역별 티켓 예매 정책, 공연 일정 불확실성, 비자·환율 등 실제 예약 과정의 리스크 관리가 숙제로 남는다. 그럼에도 불구하고 업계에서는 “콘서트 트래블이 아시아 관광의 핵심 성장동력으로 부상할 가능성이 높다”고 평가한다.
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