현대 모터스튜디오 서울 1~2층에 위치한 ‘오토라이브러리’ |
현대자동차가 강남 한복판에 위치한 ‘현대 모터스튜디오 서울’을 대대적으로 리뉴얼해 23일 재개관했다. 2014년 문을 연 현대차 브랜드 최초의 체험 공간이 11년 만에 ‘자동차에 대한 모든 취향을 담은 놀이터’라는 새로운 콘셉트로 돌아온 것이다.
이번 리뉴얼의 핵심은 단순한 전시장 개념을 넘어선 ‘문화·자동차 복합 플랫폼’으로의 진화다. 현대차는 헤리티지·라이프스타일·레이싱 등 자동차와 관련된 다층적 콘텐츠를 담아 고객이 직접 경험하고 교류할 수 있는 커뮤니티 공간으로 재구성했다.
특히 1~2층에 들어선 ‘오토라이브러리’는 일본의 복합문화공간 브랜드 ‘츠타야 서점’을 운영하는 CCC와 손잡고 탄생했다. 2,500여 권의 전문 서적과 500여 개의 자동차 아이템이 헤리티지, 라이프스타일, 이노베이션 섹션으로 나뉘어 배치됐다. 미니카·엠블럼·카탈로그 등 마니아 수집가들이 탐낼 빈티지 컬렉션은 일부 제품을 직접 구매할 수 있어 큰 관심을 모을 전망이다.
3~4층은 차량 전시 공간으로 꾸며졌다. 현대차 고성능 브랜드 N의 10주년을 기념하는 전용 공간과 전동화 비전을 담은 ‘RN24 롤링랩’, ‘아이오닉 5 N DK 에디션’ 등 최신 모델이 공개됐다. 아이오닉 전용 전기차 라인업을 전시한 4층에는 108개의 다이캐스트가 설치된 ‘다이캐스트월’이 마련돼 색상·디자인 선택의 즐거움을 더했다.
최상층인 5층은 멤버십 고객 전용 ‘HMS 클럽 라운지’로 탈바꿈했다. 신차 연구 개발 과정을 공개하는 전시와 코워킹 스페이스가 마련돼 동호회, 토크 프로그램, 시승 체험 등 멤버십 고객 중심의 자동차 문화 활동이 가능하다.
현대차 관계자는 “현대 모터스튜디오 서울은 제조사를 넘어 자동차 문화를 선도하는 공간으로 자리 잡을 것”이라며 “폭넓은 자동차 문화와 다양한 취향을 함께 아우르며 고객과 소통해 나가겠다”고 말했다.
이번 리뉴얼을 통해 현대차는 단순한 자동차 판매가 아닌, 자동차 문화를 주도하는 브랜드라는 정체성을 강남 도심 한가운데서 강하게 각인시키려는 전략을 드러냈다.
사진/현대자동차
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