(서울=연합뉴스) 신선미 기자 = CJ온스타일은 오는 4일 오후 8시 배우 기은세가 진행하는 프로그램 '은세로운 발견'을 처음 방송한다고 3일 밝혔다.
이 프로그램은 유통업계 최초로 모바일과 TV, 온라인 동영상 서비스(OTT)에서 동시 송출되는 콘텐츠 지식재산권(IP)이다.
CJ온스타일은 하나의 IP를 플랫폼별 특성에 맞게 변주하는 전략을 펼친다.
TV에서는 제품 정보 소개와 판매에 집중하고 모바일에서는 실시간 소통 등을 통해 '보는 재미'를 강화하는 식이다.
방송 이후에는 하이라이트 영상을 숏폼으로 재가공해 틱톡과 인스타그램 등 외부 채널로 확장한다.
CJ온스타일은 지난 6월 IP 개발 전담 조직을 신설해 IP 기획부터 브랜딩, 마케팅까지 아우르는 독립 제작 체계를 마련했다. 은세로운 발견은 신설 조직에서 내놓은 첫 번째 성과물이다.
sun@yna.co.kr
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