글로벌 뷰티 브랜드 어퓨의 헤어식초 라인이 미국 아마존에서 폭발적인 성장세를 기록하며 K-헤어케어의 새로운 가능성을 제시하고 있다. 스킨케어처럼 꼼꼼한 헤어케어를 원하는 소비자들의 니즈를 정확히 파악한 어퓨의 전략이 빛을 발하고 있다는 평가다.
어퓨 헤어식초 라인은 지난 7월 아마존 매출이 전년 동기 대비 무려 72%나 증가하는 기염을 토했다. 특히 아마존 프라임데이 기간에는 전년 행사 기간 대비 220%나 급증하며, 일 평균 매출이 전월 대비 약 4배나 뛰는 놀라운 성과를 거뒀다. 이러한 인기에 힘입어 두피 트리트먼트 부문 베스트셀러 7위에 당당히 이름을 올리며 그 저력을 과시했다. 판매 추이 또한 올해 2분기 기준 1분기 대비 약 29% 증가하며 안정적인 성장세를 이어가고 있다.
이러한 성공에 힘입어 어퓨 헤어식초 라인은 최근 올리브영 글로벌몰에 입점했으며, 8월 29일에는 국내 올리브영 온라인몰에서도 정식 출시될 예정이다. 어퓨는 헤어식초를 필두로 국내외 유통 채널을 확장하며 K-뷰티의 새로운 영역을 개척해 나갈 계획이다.
어퓨 헤어식초 라인의 성공 요인은 빠르게 확산되고 있는 스킨케어 수준의 헤어케어 트렌드를 정확히 반영한 데 있다. 약산성 포뮬러를 기반으로 두피 건강 관리와 pH 밸런스 조절 등 고품질의 기능을 합리적인 가격으로 제공하며 소비자들의 마음을 사로잡았다. 또한 틱톡 등 SNS에서 인플루언서들의 리뷰가 수백만 회 조회수를 기록하며 자발적인 구매 확산을 이끌었다.
이미 국내에서 누적 판매량 200만 개를 돌파한 헤어식초 라인은 염색이나 펌 등으로 손상된 두피의 유수분 균형을 회복하고 냄새와 각질을 개선해주는 어퓨의 대표적인 헤어케어 제품이다. 가벼운 워터 제형으로 두피에 직접 사용해도 떡지지 않으며, 세정 후에도 부드럽고 산뜻한 머릿결과 은은한 향이 오래 지속되는 것이 특징이다.
에이블씨엔씨 브랜드전략부문 조예서 부문장은 "K-뷰티 기업들이 주로 스킨케어와 색조에 집중하는 가운데, 어퓨는 'K-헤어케어'라는 차별화된 전략으로 글로벌 시장에서 새로운 기회를 창출하고 있다"며 "아마존에서의 성공적인 반응을 기반으로 올리브영 글로벌 입점은 물론 국내 올리브영 출시를 통해 판로를 더욱 확대해 나갈 것"이라고 밝혔다.
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