[필사적뉴스] C커머스 쉬인 '박리다매' 공세에 지그재그·에이블리 한숨

국내 패션 플랫폼이 중국계 이커머스(C커머스) 플랫폼인 '쉬인(Shein)'의 공세에 직격탄을 맞고 있습니다. 1만원 이하의 초저가 상품을 앞세운 중국 플랫폼의 물량공세에 버티질 못하고 있는 건데요.

에이블리·지그재그와 같은 패션 플랫폼의 경우 입점업체 상당수가 중국산 제품을 사입해 판매하는 구조다 보니 원가 경쟁에서 밀릴 수 밖에 없다는 분석이 나옵니다. 

와이즈앱·리테일 등에 따르면 지난달 에이블리의 월간활성이용자(MAU)는 전월 대비 9% 감소해 1000만명에서 910만명으로 줄었는데요. 결제금액 또한 17% 감소해 868억원을 기록했습니다.

반면 같은 기간 쉬인의 결제금액은 약 60% 급증했고, MAU도 전년 동월 대비 142% 급증한 220만명으로 집계되며 폭발적인 성장을 보였습니다. 1인당 평균 결제금액 역시 쉬인이 10만원으로 에이블리 6만원, 지그재그 7만원선을 크게 웃돌았습니다.

위기감을 느낀 국내 패션 플랫폼들은 '디자이너 브랜드' 유치를 통해 브랜드 차별화를 시도하고 있지만 이미 무신사 등 주요 플랫폼들이 시장을 선점한 상태여서 고객 유입 효과는 제한적이라는 평가가 많아 귀추가 주목됩니다.