K-디자인 브랜드 그로브(GROVE)가 중국 상하이에서 진행한 첫 팝업스토어를 성공적으로 마무리하며, 현지 시장에 성공적으로 안착했다는 평가를 받고 있다. 징안 케리 센터와 펑셩리 두 곳에서 진행된 이번 팝업은 누적 매출 12억 원을 돌파하며, 빠르게 변화하는 중국 소비 시장에서 K-패션의 저력을 과시했다.
이번 팝업스토어는 오픈 직후부터 현지 SNS와 온라인 커뮤니티에서 폭발적인 관심을 받으며 연일 문전성시를 이뤘다. 특히, 20~30대 젊은 소비자들을 중심으로 세련된 디자인과 우수한 품질에 대한 호평이 이어졌으며, '리암 하프 집업 칼라 티셔츠'는 완판을 기록하는 등 뜨거운 반응을 얻었다.
그로브는 이번 팝업에서 기존 대표 라인업과 함께 중국 소비자들의 취향을 반영한 전용 컬렉션을 선보였다. 그로브의 대표 아이템들은 출시 직후 빠르게 소진되며 높은 인기를 입증했으며, 일부 품목은 매장 내에서 하루 만에 완판되는 기염을 토했다. 현지 언론 또한 그로브 팝업스토어의 성공적인 론칭을 비중 있게 보도하며, 중국 소비 시장에서의 가능성을 높이 평가했다.
그로브는 이번 팝업의 성공에 힘입어 중국과 일본 주요 도시로 오프라인 매장과 팝업을 본격적으로 확대해 나갈 계획이다. 올해 하반기에는 상하이, 베이징 등 중국 8개 도시와 도쿄, 오사카 등 일본 주요 도시에서 신규 팝업 및 매장을 선보일 예정이다. 각 매장에는 현지 고객 데이터를 기반으로 한 맞춤형 큐레이션 전략을 적용하고, 지역 특성에 맞춘 제품 라인업도 함께 전개할 예정이다.
또한, 그로브는 중국 전용 온라인 플랫폼과 디지털 마케팅 채널 구축을 병행하며, 모바일 중심의 소비 환경에 맞춰 온라인 회원 프로그램 등을 단계적으로 도입하여 고객 접점을 확대할 방침이다.
이번 상하이 팝업스토어의 성공은 그로브가 중국 시장에서 브랜드로서의 경쟁력을 입증하는 데 중요한 계기가 되었다. 앞으로도 그로브는 현지 소비자와의 접점을 지속적으로 넓히고, 중국 전역에서 브랜드의 지속 가능한 성장을 견인해 나갈 것으로 기대된다.
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