K-헤어케어 브랜드 어노브가 일본에서 팝업 스토어와 신제품 론칭 행사를 성공적으로 개최하며 일본 시장 공략에 박차를 가하고 있다. 글로벌 앰버서더 세븐틴 민규의 활약과 함께 진행된 이번 행사는 일본 뷰티 시장에 어노브의 존재감을 확실히 각인시키는 계기가 되었다.
어노브는 최근 일본 뷰티 편집숍의 중심지인 앳코스메 도쿄에서 팝업 스토어를 열어 뜨거운 반응을 얻었다. 'Realize Your Hair Fantasy'라는 주제로 진행된 이번 팝업 스토어는 세븐틴 민규와 배우 노윤서의 비주얼로 꾸며져 방문객들의 눈길을 사로잡았다. 팝업 스토어에서는 어노브의 베스트셀러인 '딥 데미지 트리트먼트'는 물론, 일본에서 처음 선보이는 '프리즈 카밍 컨트롤 라인'과 아직 일본에 출시되지 않은 '프래그런스 라인'까지 다양한 제품을 체험할 수 있도록 구성되었다.
특히 어노브는 팝업 스토어에서 브랜드의 감각적인 무드를 담은 굿즈와 제품 미니어처를 경품으로 제공하는 가챠 이벤트를 진행하여 소비자들의 적극적인 참여를 유도했다. 팝업 스토어는 앳코스메에 참여한 헤어케어 브랜드 중 역대 최고 매출을 기록하며 K-헤어케어의 위상을 다시 한번 입증했다.
이와 함께 어노브는 세븐틴 민규가 참석한 신제품 '프리즈 카밍 컨트롤 라인' 발표회를 개최하며 일본 시장 진출을 본격화했다. 기자간담회에는 약 70여 개의 일본 주요 매체가 참석하여 어노브에 대한 높은 관심을 보였다. 민규는 어노브 제품 사용 경험과 헤어케어 루틴, 헤어판타지 캠페인 촬영 에피소드 등을 공유하며 현장의 분위기를 고조시켰다. 또한, 한일 유명 인플루언서와 유통사 관계자들이 참석한 2부 행사에서는 어노브 제품을 직접 체험하고 브랜드 캠페인 광고의 무드를 경험할 수 있는 포토존과 헤어 터치업 서비스 등이 제공되었다.
새롭게 선보이는 '프리즈 카밍 컨트롤 라인'은 곱슬거림이나 부스스한 모발 고민을 해결해주는 제품으로, 앳코스메 도쿄 팝업 스토어를 시작으로 일본 주요 오프라인 매장에서 순차적으로 출시될 예정이다. 어노브는 도쿄 시부야, 하라주쿠, 신주쿠 일대에 '딥 데미지 트리트먼트 EX'와 민규&노윤서의 비주얼이 담긴 대형 옥외 광고를 설치하여 일본 소비자들의 시선을 사로잡았다.
어노브의 일본 시장 공략은 K-뷰티의 새로운 가능성을 보여주는 사례로 평가받고 있다. 특히 세븐틴 민규를 활용한 적극적인 마케팅 전략은 젊은 세대에게 어필하며 브랜드 인지도를 높이는 데 크게 기여했다.
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