[신간] 김찬석 교수 “K팝 진화 중”…‘AI시대 엔터테인먼트 마케팅’ 출간

AI 기술이 엔터테인먼트 산업을 재편하는 시대, 새로운 마케팅 해법을 제시하는 책이 출간됐다./커뮤니케이션북스

[한스경제=박정현 기자] 인공지능(AI) 기술이 엔터테인먼트 산업을 재편하는 시대, 새로운 마케팅 해법을 제시하는 책이 출간됐다.

청주대 광고홍보학과 김찬석·이현선 교수가 공동 저술한 'AI시대 엔터테인먼트 마케팅'(커뮤니케이션북스)은 기술적 전환점에 선 현시대에서 엔터테인먼트를 어떻게 지혜롭게 소비하고 마케팅 전략은 어떻게 변화해야 하는지를 다층적으로 분석한다.

책은 게임, 공연예술, 팝업스토어, 영화, 푸드, 스포츠, 뷰티·패션, 온라인동영상서비스(OTT), 출판, K-POP 등 10개 주요 엔터테인먼트 산업을 중심으로 트렌드 변화, 소비자 심리, 마케팅 전략을 통합적으로 조망한다.

저자들은 AI 시대의 소비자를 “즐거움을 추구하고 향유하는 ‘노는 능력’이 뛰어난 존재”로 규정하며 향후 엔터테인먼트 산업은 인간 고유의 즐거움이 강화되고 경계 없는 융합형 경험이 보편화될 것으로 전망했다. 또 AI와 창의적 협력이 확대될수록 AI 기반 마케팅의 중요성이 커질 것이라고 강조했다.

김찬석 교수는 “AI가 노동을 대체하는 시대일수록 인간만의 놀이와 즐거움은 더욱 중요해진다”고 말했다.

출판사 측은 “업계 취업을 준비하는 입문자뿐만 아니라 현직 실무자에게도 현장의 노하우와 소비자 목소리를 생생하게 전달하는 실용서가 될 것”이라고 소개했다.