국제 광고제 ‘칸 라이언즈(Cannes Lions) 2025’에서 엔터테인먼트(Entertainment) 부문 그랑프리(Grand prix)와 필름(Film) 부문 은사자상을 수상한 단편 영화 ‘밤낚시’의 포스터.사진=현대자동차 |
현대자동차가 세계 최고 권위의 광고제인 ‘칸 라이언즈(Cannes Lions) 2025’에서 사상 최대 성과를 달성하며 전 세계의 이목을 사로잡았다. 광고를 넘어선 스토리텔링 콘텐츠로 총 5개의 본상을 거머쥐며 ‘브랜드 콘텐츠의 진화’를 보여준 것이다.
현지시간 17일, 현대자동차는 자사의 첫 스낵 무비 ‘밤낚시’로 엔터테인먼트 부문 최고 영예인 그랑프리를 수상한 데 이어, 20일에는 필름 부문에서 은사자상(Silver Lions)까지 추가하며 전례 없는 쾌거를 이뤄냈다. 독창적인 연출과 러닝타임 10분의 실험적 시도가 전 세계 심사위원의 감성을 흔든 결과였다.
같은 기간, 현대차의 ESG 마케팅 캠페인 ‘나무 특파원(Tree Correspondents)’ 역시 AI 기반 기술과 자연의 시점을 담은 혁신적인 스토리텔링으로 8개 부문에서 파이널리스트에 올랐으며, 이 중 디지털 크래프트 부문에서 금사자상 2개, 은사자상 1개를 수상하며 또 하나의 기록을 세웠다.
이번 성과에 힘입어 현대자동차와 공동기획사 이노션은 18일, 칸 국제 광고제 조직위원회의 초청으로 공식 세미나 연단에 올랐다. ‘광고는 덜고, 진짜 이야기를 시작하라(Cut the Ad. Roll the Show)’라는 도발적인 주제 아래, 브랜드가 만들어낸 진정성 있는 콘텐츠의 힘과 그 전략을 전 세계 브랜드 리더들과 공유했다.
세미나는 이노션 미국 자회사 캔버스 월드와이드의 크리스티 린드 최고 고객 책임자의 사회로 진행됐으며, 현대차 지성원 전무와 이노션 김정아 부사장이 직접 연사로 참여했다. 이들은 광고가 소비되지 않는 시대에 브랜드 콘텐츠가 살아남는 법, 그리고 ‘밤낚시’와 같은 프로젝트가 어떤 전략과 실험 속에서 탄생했는지를 가감 없이 소개했다.
특히, 영화 같은 연출과 몰입형 구성으로 전 세계 소비자들의 자발적 반응을 이끌어낸 ‘밤낚시’ 프로젝트는 단순한 광고를 넘어 ‘브랜디드 시네마’의 새 장을 열었다는 평가를 받고 있다. 단순히 제품을 홍보하는 차원이 아닌, 브랜드가 문화 콘텐츠를 만들어내는 크리에이티브한 실험이었다는 것이다.
지성원 현대자동차 브랜드마케팅본부장은 “광고의 공식을 깨고, 진정성 있는 스토리로 글로벌 소비자와 연결되는 것이 무엇보다 중요해졌다”며 “앞으로도 창작자들과의 협업을 통해 브랜드가 더 나은 사회를 위한 메시지를 전달하는 플랫폼이 되도록 노력하겠다”고 말했다.
이노션 김정아 CCO는 “칸 무대에서 밤낚시와 같은 브랜디드 콘텐츠를 선보인 것은 이노션의 크리에이티브가 어디까지 진화할 수 있는지를 보여준 상징적인 장면”이라며 “광고와 예술, 마케팅과 문화의 경계를 허무는 시도가 계속될 것”이라고 전했다.
한편, 현대자동차는 이번 수상으로 칸 라이언즈 누적 수상 기록을 1개의 그랑프리, 2개의 금사자상, 5개의 은사자상, 6개의 동사자상으로 늘리며 글로벌 무대에서 브랜드 경쟁력을 입증하고 있다.
‘광고를 광고답지 않게 만드는 힘’,
그것이 지금, 현대자동차가 세계를 사로잡는 방식이다.
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