노티드, 글로벌 아티스트 ‘아루타 수프’와 콜라보 프로젝트 공개

[이데일리 오희나 기자] 디저트 브랜드 노티드(Knotted)가 글로벌 스트리트 아티스트 아루타 수프(Aruta Soup)와 손잡고 치유와 연결의 메시지를 전하는 특별한 프로젝트를 선보인다고 20일 밝혔다.

이번 프로젝트는 화이트스톤 갤러리 서울에서 열린 아루타 수프의 국내 첫 개인전 ‘INSOMNIAC CITY’와 연계해 기획됐다. ‘Tied Together - SWEETLY TIED TOGETHER, BOUND BY ZERO’를 주제로, 상처받은 존재와 따뜻한 존재가 서로를 이해하고 연결되는 과정을 감각적인 비주얼로 풀어냈다.

아루타 수프는 애니메이션 문화와 영국식 유머를 결합한 독창적인 작품 세계로 주목받는 일본 출신 아티스트다. 17세에 런던 캠버웰 예술대학에서 활동을 시작한 이후, 메디콤 토이, CASETiFY 등 트렌디한 브랜드들과 협업을 통해 전 세계 아트 마니아들의 사랑을 받고 있다.

이번 콜라보의 중심에는 각 브랜드를 대표하는 상징적 캐릭터가 있다. 아루타 수프의 ‘제로(ZERO)’는 붕대를 감은 토끼로, 상처 받았지만 회복하기 위해 끊임없이 노력하는 캐릭터다. 반면, 노티드의 마스코트 ‘슈가베어(SUGAR BEAR)’는 따뜻함과 희망을 전하는 존재로, 상처 입은 제로를 포근히 감싸안으며 감정의 교감과 치유를 이끈다.

프로모션 역시 ‘제로’ 캐릭터에서 영감을 받아 저당 도넛과 제로 슈가 음료로 구성했다. 콜라보 기간 동안 저당 도넛 4종을 박스로 구매하는 고객에게는 제로 슈가 복숭아 아이스티 1잔과 아메리카노 1잔을 무료로 제공한다. ‘제로’라는 키워드가 캐릭터부터 메뉴까지 유기적으로 연결돼 콜라보 메시지의 통일성과 완성도를 높였다.

콜라보 감성을 극대화하는 패키지 디자인도 눈길을 끈다. 도넛 박스, 쇼핑백, 컵홀더 등 모든 패키지는 아루타 수프의 오리지널 아트워크로 디자인돼 일상 속 작은 갤러리 같은 특별한 경험을 선사한다. 또한 잠실 롯데월드몰, 수원 스타필드, 여의도IFC 등 주요 매장 15곳에서는 한정 제작된 키링을 선착순으로 증정해 브랜드 팬과 아트 컬렉터의 소장 욕구를 자극한다.

노티드 관계자는 “이번 아루타 수프와의 협업은 디저트가 전할 수 있는 감정적 가치와 문화적 메시지를 탐구하는 특별한 도전”이라며 “상처받은 마음도 달콤하게 어루만지는 노티드의 힘과 아루타 수프의 깊이 있는 아트워크가 만나 고객들에게 새로운 차원의 감성 경험을 선사할 것으로 기대한다”고 전했다.

한편, 이번 콜라보 프로모션은 7월 20일까지 전국 노티드 매장에서 진행되며, 전시 역시 같은 기간 동안 화이트스톤 갤러리 서울에서 관람할 수 있다.