KB국민카드는 야구 경기가 열린 날 야구장 주변 상권 매출이 꾸준히 증가하고 있다는 분석 결과를 14일 밝혔다.
KB국민카드는 2022년부터 2025년까지 야구 경기가 열린 날 전국 9개 야구장 주변 상권 결제 데이터를 분석했다고 발표했다. 분석은 최근 4년간 연도별 70일 동안 야구장 주변 음식점, 편의점, 제과·제빵, 커피·음료, 패스트푸드 업종에서 신용 및 체크카드로 결제한 141만명의 데이터 561만건을 기반으로 진행됐다.
야구 경기가 열린 날 전국 9개 야구장 주변 상권의 주요 업종 매출액은 2022년 대비 2023년 13%, 2024년 25%, 2025년 31% 증가했다. 이는 주변 소상공인 가맹점에도 긍정적인 영향을 미쳤음을 보여준다.
올해 야구 경기가 열린 날 3년 전 대비 매출액 증가가 두드러진 업종은 편의점 37%, 제과·제빵 36%, 커피·음료 31%, 음식점 29%, 패스트푸드 26% 순으로 나타났다.
경기 종료 후 야구장 주변 상권 매출 증가가 높은 구장은 대전 한화생명 볼파크 46%, 대구 삼성 라이온즈파크 42%, 부산 사직야구장 20% 순이었다. 이들 구장은 주중과 주말 매출이 동시에 증가했다.
올해 야구 경기가 열린 날과 열리지 않은 날의 주요 5개 업종 매출을 비교한 결과 경기가 있는 날 매출액이 90% 증가했다. 특히 패스트푸드점 166%, 편의점 122%가 크게 늘었고, 음식점과 커피·음료 업종도 76% 증가했다.
주요 시리즈가 열린 날과 아닌 날의 해당 야구장 주변 상권 매출을 비교한 결과도 흥미로웠다. 야구장 주변 상권 매출 증가가 높은 시리즈는 단군매치 42%, 클래식 시리즈 33%, 항구 시리즈 7%, 잠실 더비 4%, 엘클라시코 0.1% 순으로 나타났다.
KB국민카드 관계자는 "이번 분석으로 야구 경기가 열리면 주변 상권 활성화에 기여한다는 것을 데이터로 확인했다"며 "앞으로도 데이터를 기반으로 다양한 스포츠, 문화 활동과 연계된 고객의 소비 성향을 분석하고 이를 바탕으로 차별화된 혜택을 제공할 것"이라고 말했다.
최연성 기자 / 경제를 읽는 맑은 창 - 비즈니스플러스
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