[CEONEWS=김소영 기자] “당신은 오늘 밤 어디에서 잠드십니까? 침대 위에서, 혹은 꿈 위에서? 시몬스 침대의 안정호 대표는 말합니다. ‘침대 하나로 세상을 바꿀 수 있다’고.”
서사있는 문화
미국 서던일리노이대학교 경제학과 졸업한 CEO, 안정호. 시몬스를 단순한 가구 브랜드가 아닌 ‘서사있는 문화’로 탈바꿈시켰습니다. 브랜드를 문학처럼 풀고, 고객을 이야기 속 주인공으로 만든 사람입니다.
시몬스 팩토리움의 철학
공장인가, 전시관인가. 이천의 ‘시몬스 팩토리움’은 침대가 아닌 문화를 전시하는 곳. 그는 말합니다. “소비자는 제품이 아닌 ‘경험’을 산다”고.
프리미엄 전략
2001년 대표 취임 직후, 대중 대신 타깃 고객 집중. 브랜드 철학을 강조하며 ‘고요한 명품’ 전략으로 프리미엄 시장을 뚫었습니다.
침대는 문화다
“침대는 과학이 아니다. 문화다.” 안정호는 침대를 하루를 마감하고 시작하는 ‘의식’이라 말합니다. 소비자는 이제 브랜드의 동반자입니다.
“철학이 브랜드를 만들고, 브랜드가 문화를 만들었다. 잘 자는 것이 잘 사는 것. 그리고 잘 이끄는 것이 곧 살아있는 브랜드다. CEONEWS AI CEO ESSAY, 우리는 지금 시몬스의 이야기를 들었습니다.”
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