174년 역사를 지닌 미국의 컴포트 라이프스타일웨어 브랜드 '프룻 오브 더 룸(Fruit of the Loom)'이 한국에 본격 상륙했다. 말본골프, 코닥어패럴 등 다수의 브랜드를 성공적으로 전개해온 하이라이트브랜즈가 새롭게 선보이는 이번 브랜드는, 타임리스한 디자인과 실용성을 앞세워 국내 소비자들에게 새로운 스타일의 선택지를 제안하고 있다.
1851년 미국에서 시작된 '프룻 오브 더 룸'은 '모두를 위한 편안한 라이프스타일 제품'을 철학으로 삼으며 미국 내에서도 두터운 지지를 받아온 브랜드다. 실제로 2024년 유고브(YouGov)의 조사에 따르면 '가장 좋아하는 패션 브랜드' 순위에서 8위에 오를 만큼, 미국 전역에서 폭넓은 인기를 얻고 있다.
이번 한국 론칭에서는 브랜드 공식 온라인 몰을 통해 2025년 봄·여름 시즌 컬렉션 1차 라인업이 공개됐다. 티셔츠, 모자, 양말 등 데일리 유니섹스 아이템으로 구성된 컬렉션은 고품질 미국산 코튼을 사용해 착용감과 내구성을 모두 갖췄다. 특히 브랜드를 상징하는 과일 그래픽이 더해진 제품들과 레드, 옐로우, 그린 등 원색 계열의 컬러가 돋보이며, 하나만 입어도 스타일링에 포인트를 줄 수 있는 아이템들이 대거 포함됐다.
프룻 오브 더 룸의 이번 컬렉션은 단순히 어패럴에만 머무르지 않는다. 가방과 홈웨어 등으로의 제품군 확장을 예고하며, 토탈 라이프스타일 브랜드로의 도약을 준비하고 있다. 한편, 선물용으로도 적합한 기프트 패키지 옵션은 친구나 연인, 가족에게도 반가운 선택지가 될 것으로 보인다.
론칭을 기념해 4월 25일부터 5월 4일까지 서울 성수동 EQL 1층에서는 팝업스토어가 운영된다. 팝업 공간은 브랜드의 시그니처인 과일 모티브와 빈티지 마켓 콘셉트를 접목해 꾸며지며, 일부 제품은 공식 홈페이지보다 먼저 만나볼 수 있다. 방문객들은 실제 제품을 직접 체험하고 구매할 수 있으며, 다양한 현장 프로모션과 기프트도 마련돼 있다.
온라인몰에서도 론칭 기념 이벤트가 진행 중이다. 4월 30일까지 전 제품 무료배송과 함께 구매 금액대별 특별 사은품이 증정된다. 구매 고객 전원에게는 브랜드 헤리티지를 담은 스티커팩을, 5만 원 이상 구매 시 호텔 키링을, 10만 원 이상 구매 시 젤리 크루 삭스 3팩을 증정하는 혜택이 준비되어 있다.
이번 론칭을 통해 하이라이트브랜즈는 골프, 스포츠, 캐주얼을 넘어 라이프스타일 웨어까지 카테고리를 확장하며 국내 패션 업계 내 입지를 한층 강화하게 됐다. 브랜드의 오랜 역사와 정체성을 기반으로, 한국 시장에서 어떤 반향을 일으킬지 기대가 모인다.
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