bhc치킨, 매출 감소에도 영업이익 11% 증가

[bhc치킨 제공. 재판매 및 DB금지]

bhc치킨은 2023년, 매출이 5천127억 원으로 전년 대비 4% 감소했으나, 영업이익은 1천337억 원으로 11% 증가했다고 밝혔다. 이와 같은 실적 변화의 주요 요인으로는 할인 판매 프로모션 비용의 급증과 가격 인상 등이 지목됐다.

회사 측에 따르면, 매출 감소는 매출 차감 방식으로 계상되는 할인 판매 프로모션 비용이 전년의 세 배 이상 증가했기 때문이다. 이를 감안할 때 실제 매출은 전년과 유사한 수준을 유지한 것으로 평가됐다.

한편, 영업이익이 증가한 이유는 2023년 말에 시행된 가격 인상이 주효했다. 이로 인해 매출총이익이 늘었고, 동시에 판매관리비가 감소하면서 전년 대비 영업이익이 증가했다. 회사 관계자는 "가격 조정 후 지난해 하반기부터 원부자재 가격이 다시 오르고 있지만, 가맹본사가 최대한 부담을 감내하고 프로모션 비용을 추가 지원하는 등 다양한 방법으로 가맹점의 부담을 줄이고 수익 구조를 개선하도록 노력하겠다"고 말했다.

지난해 배당은 총 1천220억 원으로 확정되었다. 이러한 배당금 지급은 bhc치킨의 안정적인 수익 구조와 주주 환원 정책을 보여주는 사례로 평가받고 있다.

bhc치킨은 지속 가능한 성장을 위해 가맹점의 부담을 줄이기 위한 다양한 노력을 기울이고 있다. 특히, 가격 인상 후에도 가맹점의 수익성이 개선될 수 있도록 원부자재 가격 상승에도 불구하고 가맹본사가 비용을 감내하는 정책을 유지하고 있다.

또한, bhc치킨은 프로모션 비용 증가가 매출 감소로 이어졌음에도 불구하고, 이를 통해 장기적으로 브랜드 인지도를 높이고 고객 충성도를 강화하는 전략을 지속할 계획이다. 회사는 "프로모션은 단기적인 매출 증대보다 장기적인 브랜드 가치를 높이는 데 중점을 두고 있다"며, 앞으로도 다양한 마케팅 전략을 통해 브랜드 가치를 극대화할 것이라고 밝혔다.

이러한 노력들은 bhc치킨이 시장에서 경쟁력을 유지하고, 지속 가능한 성장 경로를 확립하는 데 중요한 역할을 하고 있다. 회사는 앞으로도 가맹점과의 상생을 도모하며, 시장 변화에 유연하게 대응할 수 있는 경영 전략을 강화할 예정이다.