[CHECK 책] 역발상 마케팅 전략, 잘 쓰면 약 잘못 쓰면 독이다

[한국대학신문 이정환 기자] 대구가톨릭대 미디어영상광고홍보학부 민병운 교수가 역발상 마케팅 전략을 다룬 신간 《허니비: 역발상, 잘 쓰면 약 못 쓰면 독》을 출간했다.

이 책은 기존의 마케팅 방식이 효과를 내기 어려운 환경에서 활용할 수 있는 역발상 전략을 체계적으로 정리한 것이 특징이다.

「허니비」는 600개 이상의 사례를 분석해 30개의 역발상 전략으로 정리했으며, 역발상이 필요한 상황뿐만 아니라, 잘못 적용했을 때 발생할 수 있는 부작용까지 설명하고 있다. 책 제목은 꿀벌의 독이 적절히 사용되면 약이 되고, 그렇지 않으면 해가 될 수 있다는 의미에서 유래했다.

이 책은 광고, 마케팅, 브랜딩 실무자뿐만 아니라 관련 업계로 진출하려는 학생들에게도 실용적인 가이드를 제공한다. 특히, 각 사례에 대한 QR 코드를 삽입해 독자들이 영상으로도 내용을 확인할 수 있도록 구성됐다.

이 도서는 광고, 마케팅, 브랜딩 업계에서 활용도가 높아 대기업 경영진과 업계 인플루언서들의 추천을 받았다. 전 제일기획 대표 김낙회 한국광고총연합회 회장, 삼성 라이온즈 유정근 대표, 신세계백화점 박순민 전무 등 업계 리더뿐만 아니라, 광고 유튜버 WLDO, 브랜드보이앤파트너스 안성은 대표 등 인플루언서들도 추천에 참여했다.

민병운 교수는 “다양한 사례를 영상으로도 확인할 수 있도록 QR 코드를 제공해 독자들이 더욱 입체적으로 이해할 수 있도록 했다”며, “이 책이 광고, 마케팅, 브랜딩 분야의 실무자들에게 실질적인 도움이 될 것”이라고 밝혔다. (박영사/2만 4000원)