ㅣ데일리포스트=곽민구 기자ㅣ“크리테오는 혁신과 트랜스포메이션을 주도함으로써 이러한 커머스 미디어가 모든 잠재력을 발휘할 수 있도록 도움을 드리고자 합니다.” (브라이언 글리슨 크리테오 최고매출책임자)
커머스 미디어 기업인 크리테오가 커머스 미디어 시장을 이끄는 자사의 최신 제품과 솔루션으로 고객사들의 새로운 가치 창출에 대한 포부를 밝혔다. 연내 ‘커머스 포럼’ 개최를 앞둔 크리테오가 4일 오전 서울 삼성동 파르나스 타워에서 진행한 기자간담회에서다.
이날 행사에서는 브라이언 글리슨(Brian Gleason) 크리테오 최고매출책임자(CRO), 놀라 솔로몬(Nola Solomon) 크리테오 글로벌 시장 진출 전략 부사장, 김도윤 크리테오 코리아 대표 등이 참석해 커머스 미디어 시장의 현황과 비전을 비롯해 크리테오는 프로그래매틱(자동화) 방식으로 미디어와 커머스를 효율적으로 연결하는 ‘커머스 그리드’의 주요 기능과 특징을 소개했다.
‘커머스 그리드’는 에이전시 및 퍼블리셔에 최적화된 공급측 플랫폼(SSP)이다. 1만8000개 이상의 브랜드 및 에이전시 파트너는 물론, 60개 이상의 서드파티 수요측 플랫폼(DSP)과 연결함으로써 광고 수익을 강화할 수 있도록 지원하고 있다.
이날 크리테오는 ‘커머스 그리드’가 독자적 커머스 오디언스를 제공함으로써 기존 SSP와 차별화됨을 강조했다. 브라이언 글리슨 CRO는 “크레티오는 수십억 개의 실시간 커머스 신호를 분석하는 선도적인 AI 기술을 기반으로 광고주가 선호하는 수요측 플랫폼에서 잠재 고객을 타겟팅 할 수 있도록 지원한다”며 “이제 마케터, 퍼블리셔, 에이전스 등은 커머스 기반 프라이빗 마켓플레이스 거래를 통해 모든 채널, 기기, 쇼핑 여정에서 잠재 고객과 만나고 상호작용할 수 있으며 퍼블리셔는 다양한 광고 포맷과 인사이트를 확인할 수 있다”고 설명했다.
커머스 미디어는 마케터와 미디어가 구매 전주기에서 소비자를 특정(타겟팅)하고, 판매·수익·리드 등 커머스 성과를 이끌어내는 데 기여하는 차세대 디지털 광고 기법으로, 검색 광고와 소셜 광고에 이어 디지털 광고 시장의 ‘제3의 거대한 물결’로 불리며 차세대 광고 트렌드로 주목받고 있다.
맥킨지 조사에 따르면 커머스 미디어는 2026년까지 미국에서 약 1조 3천억 달러(약 1769조 9500억 원)의 기업 가치를 창출할 것으로 예상되고 있으며, 이에 따라 퍼블리셔는 약 500억 달러(약 68조 750억 원)의 수익을 확보할 수 있을 것이라 전망했다.
선도적인 AI 머신러닝 기술을 기반으로 디지털 광고 솔루션을 제공 중인 크리테오는 강화된 커머스 미디어 솔루션과 커머스 데이터 세트를 통해 퍼블리셔, 마케터, 브랜드, 에이전시, 소비자 모두가 더 나은 커머스 경험과 이익을 얻을 수 있도록 지원해 나갈 방침이다.
브라이언 글리슨 CRO는 “디지털 광고 역사의 이정표가 될 ‘커머스 그리드’는 퍼블리셔로 하여금 차세대 디지털 광고 트렌드로 부상한 커머스 미디어의 기회 확보와 더 많은 가치를 창출할 수 있도록 한다”고 말했다.
김도윤 크리테오 코리아 대표는 “ ‘커머스 그리드’는 퍼블리셔에게 더 많은 선택권, 유연성을 제공하고 새로운 가치 창출을 돕는다는 점에서 디지털 광고 시장의 새로운 패러다임을 가져올 것이다. 이를 통해 마케터, 에이전시, 브랜드 등은 더 많은 잠재 고객을 찾고 도달할 수 있게 됐다”며 “특히 커머스 시장이 빠르게 발전하고 있는 국내 시장에서 ‘커머스 그리드’가 퍼블리셔와 광고주 모두에게 새로운 가치를 제공하고, 디지털 광고 시장의 발전에 기여하길 바란다”고 바람을 전했다.
크리테오의 커머스 그리드는 작년 EMEA(유럽·중동·아프리카) 지역에서 출시된 데 이어 아시아태평양 국가 중 한국에서 처음 출시돼 빠르게 고객사를 늘려가고 있다.
아시아태평양 국가 중 한국에서 가장 먼저 출시한 이유에 대해 브라이언 글리슨 CRO는 “한국은 미국, 영국, 독일, 프랑스, 일본과 함께 크리테오의 6대 주요 시장”이라고 밝히며 “한국에서는 이미 크리테오가 규모있게 비즈니스를 하고 있어 신제품의 신속한 출시가 가능했다”고 밝혔다.
이어 “한국에서는 이미 커머스 미디어에 대한 많은 기대가 있다”며 “새로운 기회에 참여하고자 하는 플레이어가 많은 것도 강점이다”고 덧붙였다.
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