‘이효리가 돌아왔다’… 다양해진 소주 광고

2000년대 소주 모델, 인기 여성 연예인
과거에 비해 다양한 모델 기용
연예인 모델 기용하지 않고 '캐릭터' 앞세우기도

가수 이효리가 출연한 '일품진로' 홍보 영상 캡처. (사진=하이트진로)

[아시아타임즈=김민솔 기자] '소주 광고'가 다양해지고 있다.

하이트진로는 가수 이효리를 '일품진로' 브랜드 모델로 발탁하고 광고 캠페인을 진행한다고 27일 밝혔다. 공개된 광고 속 이효리는 '커리어우먼'이라는 단어를 연상케 하는 검은 셔츠와 바지 차림으로 제품을 즐기는 모습이 담겼다.

일품진로는 하이트진로의 대표 제품인 진로 소주를 고급화한 증류주로, 지난 2007년 출시됐다. 이효리는 일품진로 브랜드 첫 번째 모델로, 하이트진로는 "이효리의 이미지와 일품진로 브랜드 이미지가 닮아 긍정적인 시너지 효과를 기대한다"고 발탁 배경을 밝혔다.

2000년대, 소주 광고는 당대 최고의 인기를 구가하는 여자 연예인이 기용됐다. 그 시작은 지난 1999년, 진로 참이슬 광고를 맡은 배우 이영애였다.

하이트진로 관계자는 "과거에는 소주의 주요 음용층이 남성 위주였다. 하지만 IMF 이후 여성들이 사회진출을 많이 하면서 여성들의 소주 음용 비율도 높아졌다"며 "이영애 이전에는 소주 모델 대부분이 남성들이었는데, 이영애가 첫 여성 모델이 되면서 패러다임을 바꿨다"고 설명했다.

구혜선, 이효리, 수지, 제니, 한소희 등을 모델로 기용했던 롯데칠성음료의 대표 소주 '처음처럼'은 지난 4월부터는 '눈물의 여왕'으로 인기를 얻은 배우 김지원과 넷플릭스 '기생수 : 더 그레이'에 출연한 배우 구교환을 모델로 세웠다.

이와 관련해 롯데칠성음료 관계자는 "희로애락을 같이 하는 '처음처럼' 이미지에 잘 맞아서 선택하기도 했고, 새로운 패키지에 맞춰 기용한 면이 있다"면서도 "최근에는 반드시 여성 모델을 발탁하기보다는 비교적 다양한 모델을 쓰고 있다"고 했다.

한 주류업계 관계자는 소주 브랜드가 보다 다양한 모델을 기용하게 된 것에 대해 브랜드의 다양화·세분화가 영향을 줬다고 설명했다. 이 관계자는 "옛날에는 하이트진로에 '진로 소주'와 '참이슬'만 있었고, 롯데칠성음료에 '처음처럼'만 있었다면, 최근에는 브랜드 자체가 세분화됐다"며 "각 제품에 맞는 고객층을 타겟팅하기 위해 비교적 다양한 모델을 기용하게 된 것으로 보인다"고 설명했다.

위에서부터 진로, 새로 소주 홍보 영상 캡처. (사진=하이트진로, 롯데칠성음료)

스타의 성별이나 연령을 가리지 않고 모델을 기용하는 걸 넘어, 최근에는 아예 모델을 쓰지 않는 경우도 있다. 하이트진로의 대표 소주 '진로'는 현재 연예인 모델을 기용하지 않고, 두꺼비 캐릭터를 홍보 콘텐츠에 활용하고 있다.

또 롯데칠성음료의 '새로'는 출시 당시부터 구미호 캐릭터 '새로구미'를 전면에 내세워 홍보를 진행했다. 배우 이도현과 박지훈 등을 모델로 기용했으나, 화보 같은 포스터가 아니라 목소리 등만 노출됐다. 

주류업계 관계자는 "모델을 기용하는 비용, 연예인 모델 리스크 등 모델을 선정할 때 매우 고심하는 편"이라면서 "연예인 모델이 아닌 캐릭터를 쓰면 보다 다양한 콘텐츠를 선보일 수 있고, 트렌드를 빠르게 쫓아갈 수 있다는 장점이 있다"고 말했다.