“전 세계적으로 그 어느때보다 게임과 모바일 게임에 대한 관심이 높아지고 있는 지금, 게임의 성공 여부는 사용자를 어디에서 어떻게 찾고, 얼마나 적절하고 효과적으로 맞춤화 된 경험을 제공하느냐에 달려있다고 봅니다.” (박선우 애드저스트 코리아 지사장)
모바일 데이터 측정 및 애널리틱스 분야를 선도하는 애드저스트(Adjust) 코리아가 전세계 모바일 게임 시장 현황과 게이밍 리포트에 기반한 성공 전략을 발표했다. 23일 오전 서울 중구 더 플라자 호텔에서 열린 ‘2024년 게임 앱 인사이트 리포트’ 발간 기자간담회에서다.
이날 박선우 지사장은 전 세계 3000개 이상의 광고 매체와 파트너십으로 국내는 물론 해외에서 다양한 파트너를 가지고 있는 MMP(Mobile Measurement Partner)로서의 애드저스트 강점을 설명했다. 이에 현재 전 세계에서 16만 5000개 이상의 앱이 애드저스트 솔루션을 활용 중이며, 특히 1900개가 넘는 국내 게임 앱이 애드저스트의 고객임을 밝혔다.
박 지사장은 “애드저스트는 마케터들이 앱 성장을 가속화하고 경쟁 우위를 선점할 수 있도록 개인정보보호 중심적인 차세대 기술 솔루션으로 가능한 많은 데이터를 분석해 효과적인 광고가 가능하도록 아낌없이 지원할 것”이라고 포부를 전했다.
그 뒤를 이어 박광근 애드저스트 코리아 세일즈 이사는 리포트 내 분석결과와 모바일 마케터들이 앱 성장을 위해 주목해야 하는 다양한 인사이트를 발표했다.
애드저스트는 본 보고서를 통해 모바일 게임 분야의 마케터와 개발자에게 2024년과 그 이후의 앱 성장에 접근할 수 있는 가장 트렌디한 방법을 제공했다. 특히 생성형 AI 활용, 개인정보 보호 규제 속 차세대 기술 및 측정 스택 구축, 세그먼트와 수익원 다각화 방법에 대한 최신 정보 등을 소개했다.
이번에 발표한 보고서는 애드저스트의 첫 게임 리포트다. 글로벌 모바일 게임 앱 데이터를 앱러빈(AppLovin) 및 앱러빈의 인하우스 크리에이티브 에이전시인 스파크랩(SparkLabs)의 인사이트와 결합해 게임 스튜디오와 개발자, 모바일 마케터를 위한 데이터를 제공한다.
애드저스트의 상위 5000개 앱에서 취합한 데이터와 앱러빈, 스파크랩스의 사례 분석에 기반한 이번 보고서는 2022년 1월부터 2024년 1월까지 2년여의 기간에 걸쳐 오스트리아, 브라질, 프랑스, 일본, 멕시코, 한국, 스위스, 터키, 영국, 미국 등 전 세계 국가의 게임 앱의 데이터 분석 결과를 담고 있다.
보고서에 따르면 2023년 전체 게임 앱 설치수 기준으로는 액션 게임이 18%, 하이퍼 캐주얼과 퍼즐게임이 각 14%, 캐주얼 9%, 시뮬레이션 7%로 집계됐다. 세션 수 기준으로는 액션 게임이 27%, 스포츠와 퍼즐 게임이 각 12%, 보드 게임이 7%, 캐주얼 게임이 6%, 하이퍼 캐주얼 게임과 RPG 게임이 각 5%로 그 뒤를 이었다.
그 밖에도 인앱 수익화 요소가 포함된 하이브리드 캐주얼 게임이 하이퍼 캐주얼 게임 대비 월간 활성 사용자당 평균 매출이 800% 더 높은 것으로 집계됐으며, 하이브리드 캐주얼 게임은 또한 전 장르 중 가장 높은 클릭률인 30%를 기록한 것으로 나타났다.
또 2023년 게임 카테고리의 인앱 매출이 전년 동기 대비 6% 상승했으며, 12월에는 연평균 17% 상회, 전년 동기 대비 기준으로는 21% 높아 가장 높은 매출을 기록했음을 알 수 있었다. 이러한 성장세는 2024년에도 이어져 1월 인앱 매출이 이미 전년 동기 데이터를 13% 상회했다.
보고서에 따르면 모바일 게임자, 스튜디오, 마케터가 앱 성장을 가속화하고 성공을 거두기 위해서는 사용자 획득과 측정에 있어 정확한 애널리틱스와 데이터 중심적인 접근법이 반드시 필요함을 강조한다. 이전에는 마케터가 ROI(투자수익률) 개선을 위해 매우 세분화된 데이터에 의존할 수 있었지만, 이제는 개인정보 보호 중심적인 차세대 기술 솔루션을 도입해 기기 수준 데이터에 대한 의존도를 낮추면서 지속적인 성장을 달성해야하기 때문이다.
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